“大白兔你膨胀了。你再也不是我认识的那个30块钱一斤的大白兔了。”

近日一条大白兔奶糖新包装的微博疯转，网友纷纷调侃"大白兔奶糖"变“奢华兔”，开始靠颜值吃饭，并称已“爱不起”大白兔。

 据悉，这款新包装由法国设计品牌 agnès b.旗下设计师设计，首批限量推出“粉蓝”经典原味奶糖和“粉红”红豆味奶糖两款包装。

那么agnès b.是谁？

品牌agnès b.是创始人Agnès Troublé  以其名字 "agnès" 及第一任丈夫 Christian Bourgois 的姓氏 "b." 结合，于1975年成立的巴黎时装品牌，设计简约、重视裁剪，热衷艺术推广的她之后又将业务延伸到了电影院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店。由 1975 年至今，全球已经开设了超过 200 间店铺。属于家族企业式的 Agnès b.，也是国民企业，因此，agnès b. 一直努力维持大部分的产品都在法国制作。 

当然这款“大白兔-agnès b.” 糖果礼盒不是首次亮相于市，去年11月在上海的“冠生园100周年”主题展就曾经有亮相，只是并未在市场上销售。那么问题来了，哪里才能买得到呢？

目前在上海久光百货的城市超市有售，元旦期间也在上海的五角场万达、南方百联、浦东长泰广场等多地进行路演推广。尽管128g包装60元左右的价格比原始包装翻了近10倍，不过还是有网友抱怨说合作款已经卖光，比较保险的方法可能是求助万能的网购了。

 大白兔不止一次换新装 

其实，此次并不是大白兔第一次换装。↓↓↓ 

怀旧铁盒装大白兔奶糖

奶瓶装的大白兔奶糖

巨白兔

尤其值得一提的就是这款“巨”白兔奶糖，2012年刚一推出曾脱销状态。上海第一食品门店上市仅仅两周就卖出了2000只“巨”白兔。2014  年上半年冠生园实现主营业务收入同比增长 16.2%，其中“巨白兔”奶糖增长迅猛，销售同比增长 69%。

 搜索一下“大白兔奶糖”，会发现近年来大白兔奶糖在外包装上做了许多尝试，但是包裹着奶糖的那一层“米纸”始终不变，希望这款怀旧的上海特色产品能够重回消费者的视线，尤其是引起新一代年轻消费者的注意。 

一改大白兔"重口味轻包装的"传统，加重“礼”的份量是冠生园集团近年来做出的变化，但一个不争的事实是——尽管大白兔奶糖以每年38%的推出率推出新品，这些年来始终没有哪款产品能够超越经典的“原味大白兔奶糖”、“花生牛轧糖”。