2015全球最具价值品牌榜：可口可乐全球第3

日前品牌咨询机构Interbrand发布了2015年“全球最具价值品牌100强”排行榜。苹果和谷歌连续三年包揽冠亚军，而可口可乐虽然品牌价值下降4%，但仍维持在第三的位置，品牌价值为784.23亿美元，位列食品&饮料行业第一。在TOP100排行榜中，食品&饮料品牌占据17席，前10名中，还有麦当劳。

此榜单衡量的是单个品牌价值，Interbrand采用“经济附加值法”（Economic ValueAdded），以品牌产品或服务的财务表现、品牌在影响消费者选择方面扮演的角色以及品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力这三方面分析而得。另外，Interbrand规定候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲及广泛涉足新兴的发展中国家和地区。其次，该品牌必须有充分的公开财务信息，并保证长期盈利。

Interbrand数据显示，入选的食品&饮料品牌如下：

可口可乐

可口可乐是全球最大的饮料公司，拥有500多个汽水和不含气饮料品牌。以全球最具价值的品牌“可口可乐”为首，可口可乐公司拥有20个年销售额超过十亿美元的品牌，其中包括健怡可口可乐、零度可口可乐等。可口可乐自1979年重返中国市场至2014年底，已累计投资超过90亿美元。目前在华建有43家工厂，为中国消费者提供了超过15个品牌50多种口味的饮料选择。

来看看2015年可口可乐都有哪些新动作？~~

2月开始，可口可乐推出了“表情瓶”，并在全球范围内开展了一系列的营销活动。

2月，可口可乐在荷兰上市能量饮料品牌Burn，采用了一种全新的易拉罐，能多次开启又密封，随时想喝就喝！

3月，可口可乐宣布实施“one brand”策略，更换旗下产品包装，“可口可乐”将以更醒目的方式出现在所有产品包装上。为了区分不同口味，标签上也将对不同产品进行更详细的描述，比如零度可乐将更加强调自己是零糖零卡路里。可口可乐认为这有助于消费者理解整个产品系列。

4月，可口可乐宣布计划以现金全资收购厦门粗粮王饮品科技有限公司，进军植物蛋白饮料市场。

5月，可口可乐在中国再爆新瓶：台词瓶！不管是“如果爱，请深爱”，还是“师傅，大师兄说的对”、“臣妾做不到啊”、“对不起我爱你”…标签化的自嘲或标榜也是社交资本，对号入座总是让人收获安全感。

5月，在墨西哥地区，可口可乐则推出“盲文瓶”，让视障人士也加入到“分享可乐”的全球营销活动中来。

5月，可口可乐旗下经典果汁饮料品牌酷兒在中国回归，推出了“水果牛奶饮品”系列，富含儿童成长所需要的锌、烟酸等元素，率先登陆全国10个省市，250ml零售价约3元。

6月，可口可乐首款不含阿斯巴甜的低糖可乐产品——Coca-ColaLife通过进口商的引进，同时出现在了内地和香港市场。这款绿罐可乐于去年12月推出后，首先在英、美、智利、阿根廷等国家首发铺货，今年4月推向了澳大利亚市场。

6月，可口可乐在日本发售一款据称能预防中暑的饮料Toreta，精选15种蔬菜调配而成，金桔、芦荟、温州蜜桔、梨、白葡萄、桃子、柚子果皮、苹果、柠檬果皮、芦笋、胡萝卜、绿花椰菜、菠菜、艾草、盐等原材料均采用日本原产，非常讲究，清爽甜味的口感也更是无可挑剔，500ml建议零售价约130日元。

7月，可口可乐推出金色限量版“可口可乐北京2022年冬奥会祝贺纪念罐”，并在张家口推出了红色限量版可口可乐纪念罐！

8月，可口可乐公司收购了果汁制造商 Suja Life LLC 的部分股权，增强其在冷榨果汁领域的市场份额。Suja 果汁在 2015 年位列福布斯年度最具潜力公司排行榜的第二位，其推出的果汁产品以有机、非转基因、冷压技术为特色，尽管果汁的零售价全都高于 9 美元，但并不妨碍销售业绩的一路飙升。而这也是可口可乐选择投资 Suja 的重要原因。

8月，可口可乐公司旗下子公司Honest Tea完成了其 Honest Fizz零卡路里软饮料系列所有品种的有机认证，并且引入一个新的品种：有机姜汁啤酒。这一系列精制和天然汽水提供了新口味体验，包括水果、香料和草药的混合，同时也符合天然甜味和优质配料的发展趋势。

9月，可口可乐在美国地区推出了一款纹身可乐瓶，只是这次瓶子上不是名字，而是拉丁裔族群的姓氏。撕开瓶子上的标签，然后按在身体上，瓶子上的姓氏就会印在人的身上，就像纹身一样。

10月，可口可乐在拉斯维加斯全美便利店展（NACS Show）上推出了一款全新苏打水饮料：美汁源苏打水（Minute MaidSparkling），用于替代酷乐仕（Glacéau）旗下延期推出的苏打水饮料（Fruitwater）。美汁源苏打水饮料包含6%的果汁，每瓶含有35 卡路里的热量，并将于明年3月份正式面世，风味包括：碳酸柠檬风味、混合浆果风味、热带柑橘风味以及混合水果风味等。