导读

2015年对于中国预调鸡尾酒行业来说，是硝烟四起、跌宕起伏的一年。这一年来，诸多新品牌争相登场，且很多不成熟的品牌总想着一夜爆火，总想着一鸣惊人，不注重产品品质，空喊口号……让原本并不算太成熟的预调鸡尾酒市场显得更加浮躁和混乱。随着一些品牌的黯然退场以及新手陆续登场，这个行业究竟该如何正确成长，成为很多行业内老手和新手共同的问题。最近作为行业领导品牌的锐澳RIO正进行着系列的动作，或许能给众多品牌带来一些启示。

锐澳开始做公益了，要长期且非教条地做

近日，“未满18，对约酒说不”倡导未成年人请勿饮酒的公益行动在北京全国人大会议中心正式启动，该公益行动由锐澳RIO联合中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心共同发起，旨在引导未成年人远离酒精，同时呼吁大家不要与未成年人约酒。在启动会上，锐澳代表表明今年只是此项公益的启动年，北京、上海、大连、无锡和成都这5所城市的50所中学将先行开展，未来将涉及更多的地区和学校。

小编发现，这项公益有个与众不同的地方在于，锐澳采用了一种有趣的、互动的、非教条的方式与中学生开展未成年人不约酒的教育。据悉，就在今年9月份，锐澳直接邀请其代言人杨洋和郭采洁一起担任锐澳公益形象大使，并针对此次公益行动，他们将通过视频、语音互动等形式呼吁未成年人不约酒。除此之外，锐澳还准备了一系列有趣的活动与未成年人“玩”在一起，比如班会公益主题讨论，“当面临家长或同学的约酒，该如何巧妙拒绝”的情景模拟、趣味公益手册的问答和手工立体折纸的互动等等。值得注意的是，锐澳与中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心一起创建了中国首个“未满18，对约酒说不”联盟，中学生在加入联盟后将会获得个性定制的公益徽章。在将来，当看到别着徽章的未成年人，请一定不要与他们约酒！

对预调鸡尾酒行业的启示

预调鸡尾酒行业发展至今，已经被大众认知及行业认可，致使各类品牌也纷纷加入。客观上来讲，这得益于锐澳RIO强大的推动力，锐澳RIO也因此成为众多品牌想要超越的目标。而行业领导地位的确立意味着要承担更多的责任，面对错综复杂的行业迷局，锐澳RIO有义务也有能力为行业领路。锐澳RIO一直以来都坚持认为品牌及整个预调酒行业需要可持续发展，单纯着眼眼前的销售数字并不是一个企业或者行业良性发展的体现。

一个本身做酒的品牌为什么要引导未成年不约酒不饮酒？一个亟需扩大规模的品牌为什么要在未成年人社会公益事业上如此认真地投入？这本质上在于想规范整个行业，在乱象丛生的大环境中注入一点理性和责任。一个成熟的行业必定是多面发展的，在扩大规模之外更需要建立品牌及整个行业的态度。锐澳RIO正是希望通过这样的活动来带动整个行业走上良性发展的道路。可以预见，行业先行者锐澳RIO的一系列举措必将会带来整个行业新的一轮变革与风潮，我们拭目以待。