购物3.0时代， 一键购买新趋势

伴随中国的数字化进程进入3.0时代，消费环境、竞争环境和合作共赢三个方面将重新整合创新，不仅给传统行业带来新鲜活力，同时提升了消费者的生活效率。对于传统的食品企业及经销商而言，如何高效高质的拥抱互联网，拥抱物联环境下的新科技媒介，将成为未来市场运作的重点和难点。

“京东来点”真正实现了消费的3.0时代，即一键购买。“一键购买“重新定义了消费者与商品的距离，消费者与品牌之间的关系程度，消费者的购买体验。一键之遥，把商品带到消费者家里，代表了消费者的信任，同时也将彻底打破原有的消费体验，是一次购物模式的变革与创新。

先从最直观的消费体验方面举例，消费者选定产品，就可以通过京东的终端把品牌带回家贴在醒目的位置，需要时一点就实现下单，完成支付之后产品很快就可以送到家。

除了智能便捷的消费模式和体验以外，购物3.0时代意味着，只有消费者认同的品牌才可以生存。以前是产品送上门，现在是消费者主动请品牌到家，消费者与品牌的关系将会从买卖关系到朋友关系。一旦这个关系建立，想要打破就比较困难，然而只要打破，就基本很难再复原。因此，只有真正的好产品，才有胆量和实力来接受消费者更高层次的考验。

消费者逐渐开始掌握主动权，不用再依赖广告选择产品，而是直接到一个好朋友家里看看她家都贴了哪些品牌就好啦。一个消费者贴在家里的品牌，就代表着一个人的身份和品味，这将是一件酷的事情。

新养道打头阵，众食企亮剑杀入

作为首个牛奶合作品牌的新养道，搭上顺风车，让消费者体验智能化的购物，相信会给消费者带来更多好感。以蒙牛为代表的优势品牌选择正面亮剑、迎接挑战，不断进行营销变革与创新，并借助科技的力量，不断从生产的终端向消费者靠拢。

纵观乳制品行业的消费者购买方式的演变，从最原始的街边打奶，到1.0超市购买，再到2.0电商购买。购买流程，从随机购买到固定选购，再到搜索比价选购，不断地节省消费者的时间成本，而且不断降低了消费者购买风险，让消费者得到更多实惠。

因此，蒙牛新养道与京东智能达成的合作，无疑是一次实力品牌的亮剑行动，正式开辟了乳制品行业营销创新的新篇章，为整个行业树立典型及标杆。

购物3.0时代已经悄然来到，蒙牛新养道定义了乳制品购买新体验，在物理层面和心理层面让消费者与优质产品仅“一键之遥“，并运用科技的力量，从产品细节和购买体验方面，贴心服务每一位消费者。这将是3.0时代的新要求，也是企业生存的必备条件。

顺势而为，蒙牛新养道，正在不断靠近消费者，深刻理解消费者的需求，同时为消费者提供更有价值的服务。面对未来的诸多挑战，相信蒙牛新养道依旧会亮剑与产业发展的最前沿，为行业进步、产业升级起到表率作用。

在首批合作食品企业中，农夫山泉、金龙鱼、雅培分别在内。农夫山泉官方微信显示，由于“来点”采用了特殊的结构，无论用户按到设备的哪里，都会触发中央的开关，从而完成一键购物的极致简捷体验。除此以外，每个产品采用了镭雕工艺单独标记专属序列号，是产品识别和追溯的身份证。

以农夫山泉为例，告诉大家如何使用“京东来点”？

1——以一个家庭为例，在拿到农夫山泉“来点”的设备之后，使用京东App初始设置入网、配送地址、支付方式后，就能设置入网了。

2——用京东APP在农夫山泉的商品列表里选择所需商品的品类及数量，设置为默认购买项。

3——再把按钮粘贴到家里的厨房或者储物柜上，当发现家里的饮用水快喝完的时候，按一下这个智能贴。

4——按下“来点”后，即可在京东商城一键下单，享受京东快递员配送农夫山泉到家的便捷服务。

深一步思考，在购物3.0时代，口碑的力量将会被发挥到极致，所谓的网络水军也将彻底失业，品牌和产品根本不需要炒作，就是实打实的拼实力。相信未来几年，就会看到各大品牌赤膊上阵，奋力拼杀了。