用15组热词,带你回顾2023!

营销兵法
2023.12.26
用15组热词,带你回顾2023!

文:兵法先生

来源:营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)


几乎每一个营销人,都对年轻人群的偏好保持着基本的敏感度。如网络热梗,是社交媒体上流量的聚合,也代表了年轻人的情绪与可能的消费方向,而品牌想要笼络到自己的目标受众,就需要找到与受众沟通的共同语言,如网络热梗,才有机会与受众0距离沟通。


2023的热梗可谓层出不穷,MBTI、商战、上桌、显眼包、泰裤辣、搭子社交、遥遥领先、抢票NPC、十年之约、挖呀挖呀挖、被正式确诊文学……可以说社交媒体上热词的更新速度超乎大众想象。

兵法先生盘点了2023年流行的15组热门词语,希望能够给品牌的营销带来更多的思考。


01
董宇辉

董宇辉,这个名字,不仅代表了个人,更成为了一种文化现象。自从走红以来,关于他的话题便层出不穷,而最近的小作文事件更是将董宇辉的热度推向了一个新的高度。事件发生后,迅速引发了大众的广泛关注和热烈讨论。一时间,蹭热度、挖人、乘机抹黑等现象一涌而出,呈现出全民关注的现象,也让董宇辉成为了市场上备受瞩目的焦点。


随着事件的发酵,原本在东方甄选抖音号上支持董宇辉的人纷纷“集体”出走,这一行动无疑让事件的负面影响进一步升级,加剧了大众的关注度。正所谓危机或是转机,在事件无法收拾的时候,俞敏洪作为新东方创始人和董宇辉的上级,及时出面力挽狂澜。更换CEO、道歉等,同时与董宇辉共同直播,向公众表达了对董宇辉的支持和信任。这一行动不仅平息了粉丝的不满情绪,也让丈母娘心甘情愿地“回归”。



很明显,现在的董宇辉不再只是一个名字的代表,而是拥有超高商业价值与市场消费号召力的IP,他的影响力已经超越了个人范畴。至此,董宇辉、东方甄选与小作文事件,堪称2023年最后一个月的大热门。

02

十年之约


同样具有市场号召力,并具有几十亿流量的,可能就是「十年之约」了。
「十年之约」来源于TFBOYS十周年演唱会的主题,原本十年之约是 TFBOYS组合与粉丝早已经许下的约定,是粉丝与明星的双向奔赴,有一种万众期待之感。


在演唱会当日,与TFBOYS有关的话题超过了40+个,仅#tfboys十年之约演唱会#的话题阅读就超过了20亿。目前,此话题的阅读累计90.3亿,产生了超2000万的讨论量。


03

遥遥领先


粉丝与自家粉丝的双向奔赴好看,而科技产品的进步则提高了华人的民族自豪感与自信心。


遥遥领先一词最早出现在2020年华为Mate40系列产品的发布会上,因讲解者多次用“遥遥领先”一词来形容产品与竞品的差距,而被大众认可。


在今年华为Mate60系列产品的发布会上,产品的5G芯片、昆仑玻璃、玄武架构等超越竞品的技术使用,让消费者心中产生了华为产品“遥遥领先”的印象,也让「遥遥领先」一词成为了网络热门词汇。如此一来,网络上关于华为及其产品「遥遥领先」的话题如雨后春笋般出现,也彻底带火了“遥遥领先”一词。


04

哪李贵了、花西币


如果说,华为是靠技术征服了消费者,那「哪李贵了」或许就是公众人物没有管理好自己情绪而产生的新词语。



在消费者质疑某主播销售的眉笔产品贵候,主播表示“哪里贵了”?并持续输出,“这么多年了工资涨没涨,要找自己的问题,有没有认真工作”,言论一出,被带货品牌也深陷到舆论的旋涡中,而被网友称之为“花西币”,即打工人专属“货币单位”,也是打工人用来衡量自己薪资的调侃,1花西币=79元人民币。


05

显眼包


打工人允许自己摆烂、自嘲,却不允许被嘲笑,又喜欢吃瓜看显眼包。

显眼包是一个中性词,指人群中那个脱颖而出的人。喜欢,显眼包就是万众瞩目,不喜欢,显眼包就是傻。


2023年营销圈的显眼包案例比比皆是,如茅台瑞幸联名推出酱香拿铁,将茅台的白酒风味与瑞幸的咖啡相结合,创造出了一种全新的饮品,在口感、联名风格等方面均是别具一格,令人念念不忘。



再比如,比亚迪的《在一起,就是中国汽车》,短片回顾了中国汽车70年的发展史,强调了比亚迪汽车在中国汽车发展史上的重要地位,在潜移默化中传递了比亚迪汽车的品牌理念和价值。


这两大营销案例,堪称今年营销圈的显眼包。

06
抢票NPC

超级显眼包的操作,还有今年爆火的抢票NPC,这是年轻人社交的新方式,也代表着演唱会/音乐节的流行。



今年的线下演唱会/音乐节持续爆火,不少年轻人想要抢到门票,却面临着「参与 - 失败 - 看别人晒票」的处境,难免让人产生「到底是谁在替我享受抢到票的幸福,好羡慕好痛苦」想法,而催生了抢票NPC这一网络新词的出现。


抢票NPC人群,主打的就是一个陪伴价值,在到处“哭坟”的过程中,获得某些情绪价值,而让这部分人群实现自娱自乐。对于品牌来说,抓住这部分人群的特点,打造别样的互动场景,或是赢得用户的方法之一。

07

泼天富贵


品牌抓住了用户的情绪,赢得泼天富贵自然不是难事。泼天富贵是突如其来的巨大关注度,代表着超高的流量,也伴随着重大的经济收益。


在「泼天富贵」的社交讨论度越来越高的时候,这股风也刮到了营销圈,如在某国货美妆品牌翻车后,产生了国货产品集体上桌的现象,给品牌带来了「泼天富贵」,而带火了得力、活力28、郁美净等国货品牌,也让“泼天富贵”一词的运用更加广泛。



08

商战


品牌都想要接住这泼天富贵,挖空心思玩策略,来赢得更多用户的心,而这样的营销策略,被网友称之为“商战”,这一词多被运用在竞品之间的营销中。


同时,现在的「商战」也形容策略朴实无华,简单又软绵绵的“斗争”,让商战多了几分戏剧性与故事性。


09

早F晚E


早F晚E,“F”代表奋斗(Fight),“E”代表困惑(Estrange),形象地描绘了现代新青年在一天中的生活状态。


白天,当代青年不断逐梦、追求与挑战,充满了活力;而到了晚上,青年人或又因困惑对未来不确定,对自己的价值产生质疑,而感到孤独无助。



早F晚E的状态,反映了现代新青年在追求个人成长和实现价值的过程中,所面临的挑战和困惑。年轻人需要在奋斗中找准方向,在困惑中找到答案,以保持自己对生活的热情和对未来的信心。

10

i人e人


如果早F晚E是一个人奋斗与解惑的状态,那i人e人就是今年更多人对自己性格的认识。


当代年轻人对社交保持着高度的痴迷,也喜欢用一些玄学来丰富自己的社交内容,于是关于MBTI、星座的内容逐渐流行了起来。网络上流行的i人e人,就来自MBTI人格测试。i代表着性格更内敛,e则代表着性格外向。在刚刚过去的2023年,关于i人e人的热搜不断,与其相关的营销案例比比皆是。

如华为自己的耳机营销中,就将瞄准了i人与e人的习惯,针对不同性格与爱好的人群,提供了不同的音乐场景,而做到精准营销;同样是精准区隔用户,海底捞设置了e人、i人座区,根据消费人群的不同性格提供个性化的服务等案例。


11

多巴胺穿搭、芭比粉


i人e人聚焦不同性格的消费人群,而颜色更外放更夸张的多巴胺穿搭,可以说是大多数e人的心头好。


多巴胺穿搭是将红、粉红、黄色以及蓝色等多种鲜艳的颜色穿上身,采用夸张的服装搭配来营造愉悦感,用艳丽的色彩来调动人的正面情绪,也是通过色彩平衡进行的“情绪疗愈”。



恰逢今年电影《芭比》上映,鲜艳的芭比粉也成为了今年的流行色,色彩带来的愉悦感和积极的情绪,让观众对多巴胺色彩分外喜欢。

12

观演式旅游、特种兵式旅游、City Walk


演唱会不仅带火了抢票NPC,也让观演式旅游成为了今年的新型旅游方式。顾名思义,观演式旅游是一些年轻人为了参加演唱会/音乐节,而集体去某地旅游的现象。


据益普索、新浪旅游与热力研究所多方推出的《2023旅游行业洞察》报告显示,今年五一期间产生的“观演式旅游”热搜近200个,而仅仅关于明星演唱会/巡演的热搜就超过了100个。



同样是聚焦年轻人,观演式旅游无疑给市场带来了新活力,而特种兵式旅游、City Walk等旅游方式,也是当代年轻人热衷的旅游与休闲方式。而特种兵式旅游主打的就是一个快节奏,而City Walk则代表着更休闲的慢生活。


13
封神文学、殷式英语、商务殷语

在休闲娱乐方式花样百出的今天,电影、影视剧的发展达到了空前的地步。今年的高票房电影《封神第一部》,就因为梗内容频出,而产生了封神文学,而让彪子的科目一、费翔的殷式英语「祥瑞(祥ray)、殷商勇士(in商勇士)」成为了大众争相模仿的对象。


随着电影的热映,封神文学也吸引了品牌的关注,如支付宝在亚运会期间联合费翔上线了一支品牌国际版TVC,吸引了众多封神文学爱好者的围观,也让品牌的借势营销更受关注。


 


14

被正式确诊文学


封神文学,是根据电影演变而来的网络热梗,而被正式确诊文学,是年轻人将热门影视剧与自己的生活联系到一起,如“西安人被正式确诊为沈眉庄”、“北京人正式被确诊为依萍”、“福建人正式被确诊为孙悟空”、“长沙人正式被确诊为可云”等,进行的情绪表达,也是自己处事方式的另类说法,如正式确诊为佟湘玉、正式确诊为鲁滨逊、正式确诊为那英等,也在年轻人中流传甚广。



被正式确诊为××的文学背后,是通过固定的公式激发大众的情感共鸣,既保证年轻人可以随意创意,也是受众进行明确态度表达的方式。



15

尊嘟假嘟、搭子社交、挖呀挖呀挖


除了以上热门词汇,尊嘟假嘟、泰裤辣、ChatGPT、搭子社交、挖呀挖呀挖、卡皮巴拉、淄博烧烤、X门、佛系经济、村BA、王子/公主请XX等词汇,也是年轻人玩梗、自娱自乐形成的网络热词。



写到最后

每一个热门词汇背后都代表着巨大的流量和广泛的受众,这对于品牌来说是一个巨大的机会。然而,热点转瞬即逝,品牌需要思考如何抓住机会接住这泼天富贵。

一方面,敏锐的洞察力必不可少,时刻关注社会热点与流行趋势,可以说是每一个品牌的必修课。

另一方面,需要快速做出反应。一是热点弹指而过,目标受众随时有被新热点抢走注意力的可能。二是,仅仅只有热点元素,可能还无法撬动5G冲浪的年轻人,还需要将受众特质、传播渠道等元素与热点融合,快速制定有效的营销策略抢一波流量。


这样一来,品牌才能更好地与受众沟通,在消费者中刷一波存在感,并以全新的形象出现在消费者面前,让会玩的形象深入人心。

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