元宇宙卖酸奶,这波营销又复古又新潮

休克文案
2023.06.03
打开了复古的另一扇门。

文:yummy

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)


元宇宙营销,依然值得关注。

它以独特的场景化,为传播开辟出了全新的互动情境,大大提升品牌的想象力。

品牌们经常用元宇宙构建一种“未来感”,但反向思考,元宇宙是否同样能为我们带来“一秒穿越”的复古感觉呢?


一个带来未来科技感,一个营造集体回忆,当元宇宙+复古两个元素碰撞融合,会产生什么样的火花呢?


既要“向前看”也要“往回看”的传播思路,不仅可以带来视觉和情感上的反差,也给大众带来更新颖独特的营销体验。


或许从下面这个案例中,我们也可以找到一个属于自己的创意交点。

01
一秒穿越的复古怀旧
场景与体验双维创新的回忆杀

有趣,是吸引消费者沉浸式体验的首要原因。


锚定人们内心深处对旧时光的怀恋,以及对新体验的好奇,纯甄联动超级QQ秀带来的一场元宇宙体验营销,为我们定制打造了一套复古“回忆杀”。


以“解馋”为核心,把酸奶铺搬进元宇宙,这是一场双向奔赴的深度沟通。



走进QQ小窝的“解馋公社”,迎面而来是一个复古与趣味拉满的虚拟空间,可供用户自由探索。街道以品牌的蓝白色调为主色调,让人一下穿越回了小时候。




互动环节的个性化设置有趣又好玩,令人徜徉其中:


可以去“馋记照相馆”定格怀旧时光;漫步“红星小学”,拾起校园回忆;“银河游戏厅”跟随音乐节奏欢乐摇摆;“文化大礼堂”可以与NPC小甄合照……完成互动活动,也会领到对应奖励。


当然,最惊喜之处,在于多个场景连缀而出的体验主线——


在馋酸奶小卖部,用酸奶机制造一杯来自元宇宙的“馋酸奶”。图片

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如何制作?过程也充满仪式感:

在馋记照相馆拍照分享,可获得“优脆乳”;红星小学做试题获得关键道具“火龙果”;文化大礼堂与小甄对话获得“核桃仁”;银河游戏厅跳一跳获得跳跳糖,谐音梗印象更深刻……


趣味互动,集齐4种小料,我们可以亲身参与馋酸奶的“诞生”过程中,优脆乳、火龙果、核桃仁、跳跳糖,纯甄馋酸奶的创新食材,在元宇宙的互动呈现中,润物细无声地走进心智。


以怀旧复古风情为主线,将自身产品与元宇宙紧密融合,纯甄塑造了一个线上产品体验空间。

“小饿小馋,就吃有跳跳糖的馋酸奶”的认知,在趣味十足的互动中更深化了。


不止于探索,解馋公社还激发起用户的互动与分享。我们还可以在QQ小窝状态广场设置专属的享受酸奶虚拟状态,和好友分享“解馋时刻”,馋酸奶成为了独特的“社交货币”。


好玩之处,还在于搞起了元宇宙UGC用户创作。

解馋公社发起#00后新次元酸奶小卖部#征集活动,玩家可以化身小卖部主理人,按自己风格装修空间。
甜心少女风、新中式国潮风、休闲新次元科技风……不同个性风格聚集起同好。元宇宙场域的互动连接性也由此显现出来,玩家们在自己的主场邀请好友举行派对,带来更热闹的社交互动体验。


联动探索中,元宇宙不仅仅是一个可以带来多维品牌互动的虚拟体验空间,更摆脱了物理世界的约束,解锁更奇幻的新玩法,从而实现品牌沟通的直接化、品牌价值的最大化。

02
打破次元壁
从虚拟到实体的怀旧与科技

沉浸式体验,也是可以穿越次元的。


元宇宙体验可以“搬”到线下,以“解馋”的产品思路,延展出新话题。


今年五一,新次元宇宙QQ小窝内的“纯甄解馋公社”,被完整实体复刻,以快闪店的形式在天津落地。
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在线下 1:1 复刻馋酸奶小卖部,科技与国风复古融合起来,自然打破次元壁,吸引众多年轻人打卡拍照,体验新品馋酸奶。


复古馋酸奶小卖铺的氛围感,与馋酸奶的创新产品力相得益彰。这样的实体展示,在新鲜感中也带来诸多好评。


品牌的“解馋”生态,在线下业态情境的充实扩展中,也得以进一步完善。

03
热搜登榜
多维度破圈的溢出效应

传播层面,热度值也不落窠臼。#元宇宙解馋公社开业啦#话题登榜微博热搜。


元宇宙成为了一个价值纽带,以新鲜体验、复古话题、创新产品多个维度,帮助品牌不断扩展传播场域。

基于上述话题点发散,各个圈层的KOL接连表态,以不同的分享姿态,来推介馋酸奶产品。


相关“QQ秀穿搭”的复古仿妆,关于上学期间解馋体验的回忆杀,亲身在元宇宙体验解馋公社的分享……


多元的体验分享,多方位击中我们内心的共鸣,打开了品牌活动曝光的流量思路。


活动热度,也吸引来路人们进行“自来水”种草。关于对儿时温馨回忆的追索,关于对元宇宙玩法的憧憬,关于对新奇复古画风的喜爱……不一而足。


的确,亮点的感知是千人千面的。馋酸奶的优势在于,能更细分地将元宇宙营销的价值点表达清楚,进而加深新品身份的“心智流行”。


起始于元宇宙,又不止于元宇宙。


不仅打破了多维次元壁,还发挥了创意的“溢出效应”。元宇宙探索的成果,也在多触点的传播巧思中,成功实现破圈。

04
打开创新营销任督二脉
元宇宙营销的创造力胜利

在《梅花数据元宇宙品牌实践洞察报告》调研显示,虚拟空间与数字藏品营销更受青睐。


而纯甄解馋公社,正是抓住了元宇宙在人们体验中的最大公约数,利用虚拟空间的新奇力量,调动起用户围绕品牌的自创行为,继而为用户带来更具科技感、仪式感、身临其境般的价值体验。

数字空间的广阔,给了品牌更大的创作空间。在元宇宙卖酸奶的纯甄,验证了更多可能性,也以复古风格的融合思路,为元宇宙营销打开了切实可行的新窗口。

活动也实现了很好的破圈效果,活动微博话题总览次数达到2.5亿+,讨论次数累计13.5万+。


事实上,很多品牌的元宇宙营销都是占位借势,为了做而做。


对比之下,元宇宙解馋公社自然而然,根据品牌特性与用户需求量身定制。用户们能在沉浸式的虚拟空间体验中,真切感受品牌与产品的魅力。


这也凸显出纯甄的差异化突围秘诀——突出品牌调性,贴合产品利益点,完成品牌与概念的深度捆绑。

技术千变万化,但人性始终如一。抓住“复古”的带来的独一无二体验感,这场元宇宙营销传播正中传播痒点与关注痛点。


基于精准洞察,将产品利益点与元宇宙的特色互动方式紧密结合,这才有了解馋公社直击人心的出圈。


玩转创新营销,这样的元宇宙探索,兼具趣味性、仪式感、传播性。站在行业的视角看,更是走出了一条差异化道路。

不仅为同业打开思路,还以技术力赋能创新营销,炼成了与年轻一代用户深度沟通的必杀技,真正走进用户内心。


显然,纯甄正在品牌维度开创行业先河,这也是一次元宇宙营销创造力的胜利。
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