“疯狂星期四”,一种虚假繁荣?

虎嗅APP
2022.09.03
肯德基在每周四都会推出的优惠活动,实际收益如何尚未可知,却因为一句“疯狂星期四”的口号意外出圈,网友们紧紧围绕这5个字,进行了各种无厘头的二次创作。


本文来自微信公众号:锐见Neweekly (ID:app-neweekly),作者:恺哥,原文标题:《这个夏天,没人能逃得过“疯四”文学》,题图来自:视觉中国


大声告诉我,今天是什么日子? 


这个夏天,没人能逃得过“疯四”文学。


作为一个5G冲浪选手,你可以不知道肯德基最近出了什么新品,却不可能没听说过“疯狂星期四”这一“定期发作”的互联网狂欢盛典:


肯德基在每周四都会推出的优惠活动,实际收益如何尚未可知,却因为一句“疯狂星期四”的口号意外出圈,网友们紧紧围绕这5个字,进行了各种无厘头的二次创作——


仅一个#肯德基疯狂星期四#的话题,在微博上便有近20亿的阅读量和400万的讨论量;新榜数据显示,在过去一周(8月24日—8月30日)里,与“疯狂星期四”相关的话题,均达到了百万级别的传播量。


好好的星期四,到底疯狂了谁?


01

这个夏天,没人能逃过“疯四”文学


“疯四”文学有多火?


根据百度指数,每逢周四,网上便会涌现出一批“疯四”文豪,参与者多为广东、江苏一带的网友。他们在互联网上展开相关创作,“疯狂星期四”的搜索指数也会随之达到峰值——这个夏季,“疯四”的热度环比增长了224%。


什么是“疯四文学”?


举个例子,最常见的一种表达手法,是“热门影视二创+秦始皇诈骗短信体”,创作者会先用一个故事开头,再加上一系列生硬的转折,将人们的注意力拉到“疯狂星期四”上面来:


你好,我是高中生侦探工藤新一,我刚在游乐场被打晕,被黑衣组织强迫灌下了APTX-4869,现在身体竟然变成了小孩子。听说疯狂星期四黄金鸡块有奇效,希望大家能V我50、助我一臂之力。


再举个例子,脱口秀中说了要被扣钱的谐音梗,在“疯四文学”中也能派上用场——


家人们求助,9月求姻缘,应该去哪个寺庙?


A、灵隐寺 B、弘法寺


C、甘露寺 D、肯德基疯狂星期寺


这个谐音梗并不完全烂,因为现实生活中真的有一个“疯狂星期寺”——


下图中的这家"开封菜",就坐落在珠海香山湖公园,自带庄重大气的长阶和牌匾滤镜,这缘分,确实“庙”不可言。



“疯四”文学的创作主旨,其实很简单:


一是回顾大家今天欢聚在这里的原因(周四),二是表达自己囊中羞涩、急需打钱的请求(V50)。只要满足这两大前提,人们便可不限文体和字数,进行自由发挥创作。


乍一听上去,“疯四”文学是不是也挺一本正经、颇有“学术气息”的?那么它变成一道英语作文题,也就不足为奇了:


假如你是李华,你的英国笔友Peter给你写了一封信,向你询问你周四的安排,请你写一封回信。


1、你要去肯德基参加"疯狂星期四"活动。2、向他介绍"疯狂星期四"的活动。3、要求他V你50。


哪怕是出现在一道数学题里,看上去也没有毛病——


学渣们横竖解不出答案,仔细看了半夜,才从题干中看出端倪来,原来出题者的企图写在最后一行:“求证KFC = VME + 50。”


请认真读一遍题干。 


在“疯四文学”衍生出的各种版本中,你永远能找到一个出其不意的刁钻角度——


比如狗血八卦版:离婚了,前夫联合小三一起报复我,我已经做好了应对的准备,我要做我自己的主任。vx转我五十,今天疯狂星期四,边吃边听我的复仇计划。


又或是“网抑云”emo版:蛮讽刺的,从凌晨开始等到现在,没有一个人和我说生日快乐,我的亲人没有说,朋友也没有说,我最在乎的人也没有说,直到现在我才明白,原来今天不是我生日。但今天是疯狂星期四!谁请我吃?


以及欲扬先抑版:你们到底收了多少钱,每个星期四都要编新的段子,我就不信它有这么大的魔力,转我五十,我今晚亲自去看看!


一个夏天过去,大家已经总结出了宝贵的经验:超过100字的小作文,一律先看结尾,谨防有诈。



谁能想到,裤洞里还能藏一句“V我50”?


02

“疯四”文学的胜利


“疯四”文学是如何出圈的?事情还要从上世纪80年代开始讲起:


1987年11月12日,那是一个“疯狂的星期四”——肯德基在北京开设了第一家门店,并由此开启了它在中国的发展之路,也正是在这一年,与星期四结下了不解之缘。


时间跳转到31年后,也就是2018年,在中国已经拥有近6000家门店的肯德基,与它的“最佳损友”麦当劳,相继推出了力度不小的优惠活动:


麦当劳当时启动了“8·8会员节”,人们可以在每周三花5元,买到一只原味板烧鸡腿堡;而肯德基则推出了“疯狂星期四”,人们可以在每周四花9.9元,买到9块黄金鸡块——


于是,从2018年8月9日起,我们便有了“疯狂星期四”。


“疯四文学”的出圈,其实算是一场“双向奔赴”的结果。


一方面,面对消费趋于理性、大大方方抠门的年轻人来说,“疯狂星期四”中的优惠力度,本身就是一个亮点——


有多少人小时候偷偷珍藏着几十张麦当劳、肯德基的纸质优惠券,长大后又在“豆瓣抠门小组”互相安利薅羊毛技巧?所谓的“疯狂星期四”,大家自然不会放过跟亲朋好友安利、顺便再“V个50”的大好机会。


另一方面,对于热爱造梗、上网冲浪的年轻人来说,“疯四”文学之所以受到欢迎,也是因为它符合冲浪网友当下的语言习惯:


在九派新闻的采访中,华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师汪让表示,和其他在网上走红的“互联网文学”一样,人们在传播这个梗时,“既能展现自身幽默有趣的一面,也能达成与朋友‘接头暗号’般的社交属性”。


年轻人够捧场,2021年底还举办了一场“疯四文学盛典”活动——官方亲自下场玩梗、全网寻找“疯四”文豪,将“疯四”文学一网打尽,活动热度一时居高不下。


而到了2022年8月,与“疯狂星期四”相关的一场“官宣”,又掀起了一个小高潮——


此前,有“疯四”文学家运用谐音梗和P图技术,称vivo将推出“vivo 50”(V我50)特别定制款手机。而vivo则给出了官方回应,称:“要真的联名成功了(不一定是手机),就抽一个人,V你一辈子50。”


短短的一条微博,便获得了2.6万转发量,是vivo平时微博转发量的5000倍——不得不说,年轻人得到了优惠,而品牌方赚了人气,这波三方都赢麻了,“疯四”文学想不火都难。



又是一个谐音梗,够了! 


03

“疯四”文学,是不是虚假繁荣


但“疯四”文学大赛的火热,催生了国内市场上的一个“新型骗局”:


每逢星期四,众多网友便会以编故事为前提,最终结尾为“今天疯狂星期四V我50”,但多数人在收到款项后并未去吃肯德基,如遇此类事件,请各位网友提高警惕。


这同样是一个玩笑,但 “疯狂星期四”的带货能力究竟有多少?实际上,根据母公司披露的最新财报,2022年上半年,肯德基的总收入同比下滑8%,经营利润同比下滑49%。


而在那条“疯四文学盛典”的微博底下,最高赞的几条评论,就已经说出了大家的心声:“差不多得了,星期四你(说得)挺疯狂,菜品一点也不疯狂。”“疯狂星期四,能上点好东西吗?”


有人打开“疯狂星期四”的活动,发现所谓的“优惠”,都颇有门槛:19.9元买20块黄金鸡块,似乎还在接受范围之内;但39.9元买10个葡式蛋挞,就不是一个人能搞定的分量了——


对“疯狂星期四”渐渐下头的年轻人,回过头来再看隔壁麦当劳,“1+1”随心配套餐,12元就能买到可乐+汉堡,才恍然发现前者不是YYDS。


其实,不拘泥于“一家店独大”的网友,早就总结出了一份完整版“穷光蛋套餐”指南:


周一去麦当劳买十翅一桶,周二去塔斯汀汉堡享受第二份1元的优惠价,周三去必胜客的“尖叫星期三”,周四去肯德基的“疯狂星期四”,周五去汉堡王吃半价工作餐,周末再买华莱士清洗一下肠胃,下周从头再来。


流水的“星期四”,铁打的“优惠”。如果没有货真价实的优惠力度,自然不可能长久留住年轻人,哪怕注册再多的“疯狂星期四”商标,也不代表能稳稳拿捏住流量密码——


顺带一提,你可能不知道,肯德基在今年年初还曾效仿自己的“疯四文学盛典”,举办过一个名为“大满足文学研讨会”的活动——该活动让网友自创一个“大满足文学”,来表达对其新推出的“大满足套餐”的满足感。但实际呢?活动成效甚微,或许就是因为大家并不满足。


可见,“疯四”文学能火多久,还得靠实力说话。


至于下一个爆款会轮到谁?今天是“疯狂星期四”,V我50,我将向你一一道来。


参考资料:

[1] 学者谈肯德基“疯四文学”流行:创作门槛低,满足社交属性,一定程度上不可控|九派新闻

[2] “疯四文学”:在仪式感与认同外,找到更简单的生活乐趣|知著网


本文来自微信公众号:锐见Neweekly (ID:app-neweekly),作者:恺哥


本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com

创博会2024 食品创新交流群

好文章,需要你的鼓励

虎嗅APP
回顶部
评论
最新评论
这里空空如也,期待你的发声!
微信公众号
Foodaily每日食品
扫码关注Foodaily每日食品公众号
微信分享
打开微信扫一扫分享当前页面