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加多宝8600万摘央视“第一标”

  •   发布日期:2012-11-18     
      今天上午8点18分,中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会,在“大胆参与、保持理性”的幽默声中开槌。尽管国内经济正处调整阵痛,这个被视为“中国经济晴雨表”的广告竞购活动,仍吸引了新老企业的积极参与。汇源3.3999亿元中标《星光大道》冠名权,新闻联播标版组合10秒广告1单元正一位置,被加多宝以8600万元拿下,再创新高。

新闻联播标版调整

与上届相比,按照广电总局有关规定,今年的招标会取消了电视剧中插播广告,减少了部分时段广告时长,加上2013年缺少奥运会这样的大赛事,总体广告资源比往年要少,尤其是现场招标部分。

同时,央视对原“新闻联播后标版”和“A特段”进行改造,延续多年的“新闻联播后标版”调整为“新闻联播标版组合广告”,包括《新闻联播》后标版、CCTV-1《晚间新闻》前后、CCTV-新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合。“A特段”调整为“A特黄金组合广告”,包括《焦点访谈》前、CCTV-1黄金档电视剧第二集下集预告前后、22时30分精品节目中插广告组合。

加多宝拿下“第一标”

上午9点18分,第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道(超级版)》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时,“开门红”的数额就让现场响起掌声,比《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。而《舞出我人生》的独家冠名被6号相宜本草公司以 1.0999亿元的中标价拿下。

“来参加之前,我们就对这个栏目志在必得,3.3999亿元的价格虽然比心理价位稍微增加了一点,但还是非常值得。”汇源果汁集团党委书记赵金林介绍,中国好声音的冠名招标会他也去参加了,举牌举到了1.99亿元,“中国好声音只是季度栏目,星光大道有着广泛的受众和影响力,冠名费不算高。截至目前,汇源已经在央视投入约4亿元的广告,包括春节晚会和元宵晚会。”

9点30分,号称“第一标”的第一个明标《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1播出位置开始竞标,2900万元的底价,15家企业入围竞标,充满了更浓厚的火药味。当价格增加到8000万元时,现场有一段焦灼思考期,出现了两次50万元的加价,而从8300万元开始,举牌又变成了“双雄争霸”,仅在766号企业和885号企业之间竞争。最终,经过15轮的举牌,885号企业以8600万元的最终价力压群雄。据了解,885号企业为砸下《中国好声音》冠名权的加多宝。

广告招标继续“限”酒

据了解,根据广电总局的79号令,央视明年仍对酒类投标企业进行了限制,仅有新闻联播提示、新闻联播报时等四个标段允许投放酒产品广告,其他标段如果酒企中标只能播放企业形象广告。另外,在新闻联播后提示收看广告标段,对中标酒类企业的数量也有限制,1月、2月以及9到12月中每个月不得超过4家,3到8月每个月不得超过3家。

除了国有银行、大型险企、医药汽车等“老面孔”外,IT电商企业成为今年参与招标的新生力量,包括京东商城、苏宁易购、国美库巴、淘宝等都现身现场招标竞购环节。

新闻链接

央视明年“新鲜事”

据了解,2013年,CCTV-1的变化非常大,《新闻联播》、《朝闻天下》、《晚间新闻》等新闻栏目将联动进行改进提高,《新闻联播》将增加“现场连线”环节,延续《你幸福吗?》这类主题策划,更接地气。其次,CCTV-1周末晚间第一黄金档将采取“播出季”编排模式,推出《梦想合唱团》、《星光大道》、《中国好功夫》等全新音乐、综艺节目,聚拢观众眼球。同时,还将重点打造23时30分主持人精品节目带,包括《小撒时间证据在说话》、《王刚时间收藏传奇》、《张斌时间传奇体育》、《岩松时间观天下》等。另外,CCTV-3也将推出《站够100秒》、《开门大吉》、《综艺盛典》、《满堂彩》等新节目。

1、2013年9月推出的《中国好功夫》,是一档大型功夫真人秀节目,通过导师选拔、导师考核决出每组一名导师的得意弟子进入总决选。终极考核中,选手将与导师共同完成经典功夫影片片段,最终决出谁的门徒才是未来中国功夫之星。

2、拟定于2013年3月开始的《舞出我人生》,是一档大型舞蹈真人秀节目,12位来自平民阶层的舞者,12位同样热爱舞蹈的明星,1对1组成12支“舞蹈梦之队”。最终冠军组合中,平民舞者赢得一间有助学任务的“舞蹈梦”教室,而明星则赢得一个以他冠名的“舞蹈梦”基金。

3、《非常6+1》全新改版,变身《站够100秒》,栏目把综艺和游戏合二为一,不限才艺不限年龄,最大的看点就是每一位选手如何在舞台上站够100秒。

4、《舌尖上的中国》今年红遍电视内外,总导演陈晓卿已率“舌尖”摄制组筹备拍摄第二辑。第二辑“舌尖”系列将视角从美食延展至中国人日常生活中的衣食住行等各个方面,传播蕴含在中国人生活之中的中华文化。
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