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星巴克为6.2亿美元收购Teavana

  •   来源:foodaily转载  发布日期:2012-11-21     

星巴克已订立合并协议并获得Teavana控股有限公司,花费约6.2亿美元现金。该交易预计将在今年年底结束,它将使该公司成为世界第二大饮料类公司。

利用星巴克在不动产,设计和店面运营方面的核心竞争力,并整合这些Teavana的世界级的茶权威,全球采购能力,小受和一流的零售商店单位经济,星巴克和Teavana将一起快速启动在这个动态类别的下一个增长浪潮。由星巴克现有的基础设施驱动,星巴克计划继续增长和扩大Teavana已经成功的300商场店铺,并增加高调的临近商店的概念,这将加快Teavana在国内和全球的发展。

星巴克的董事长,总裁兼CEO Howard Schultz说:“我们相信,茶叶类已经做好再创新和快速增长的的准备。收购Teavana现在促使我们以破坏现在的格局并领导,就像我们30年前开始做浓咖啡一样。Teavana在茶方面世界级的权威,加上星巴克遗产的核心和灵魂的零售经验浪漫和戏剧的效果,创造差异化的客户体验,并为股东创造价值,提供即时的商业机会。泰舒补充了我们现有的品牌,并为我们提供了创建一个两层市场地位独特的机会。”

随着全球茶叶类$ 40亿美元的快速增长,对Teavana公司的收购提供了开拓新的零售经验的机会。2013年,星巴克将整合其独特的资产,包括在社会和数字媒体的领先地位,其千万成员的全球忠诚度计划,会员卡和移动支付平台,以及在Teavana公司的顾客经验,以扩大Teavana的流通商场,该商场基于商店以及一个全面的设计战略,即在北美和世界各地的市场将包括新的Teavana临近位点。 Teavana与星巴克的现有合资伙伴阿莱斯哈亚,最近在中东开设了第一家商店,并计划在未来几年的世界各地进入新的,高消费的茶叶市场。

星巴克在Teavana投资继续增长泰舒业务的承诺相匹配,正将为星巴克提供两个层次的茶叶市场地位。星巴克计划定义新的高架平台,以体验和培养对茶的认识,同时Teavana和泰舒品牌的共同成长并相互补充,同时提升整个类别的专业知识和资产的组合。

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