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恭喜90后们提前进入防秃时代

  •   来源:三节课  作者:海绵老北鼻  发布日期:2022-01-12     
 哈喽大家好,我是整日在办公室里戴帽子码字,所以别人看不见我高额发际线的秃头编辑,海绵老北鼻。

在人类防脱发的抗争史上,我们要感谢那些一直激励我们砥砺前行、不忘初心的朋友。

是他们一次又一次、一年又一年的提醒我们:人类防脱发大军正日益壮大。

国家卫健委就是我们这样一位亲切的朋友。

 

根据卫健委数据显示,中国有超过2.5亿人正饱受脱发的烦恼,平均下来,每6人中就有1人脱发。

无情的秃头黑手伸向90后,大批90后们拉着手刹也没能减缓驶向脱发大军的车速。

每一条在额头前线艰难生长的发际线都在提醒着90后们:该防秃了。

 

前有防脱洗发水保驾护航,后有植发机构原地崛起,中间还夹着一些不管你脱不脱发,都能帮助你一秒实现头发野蛮生长的百变假发。

不得不说,人类的目标从未如此地高度统一。

01

拿什么拯救你,我的头发?

2021年的90后们,在刚奔3的一个尴尬年纪,过的很是艰难。

坐在出租屋里,听着疫情反复的坏消息;坐在办公室里,提心吊胆公司团队哪一天就宣布解散。

这样忧国忧民又忧己的压力下,这场“秃袭”看起来并不意外,只是比以往“秃出”的70、80一代来得更早一些。

2019年,国家卫健委一则《90后脱发调研报告》就显示,未达30岁的90后脱发人群比例已经高达84%,比上一代的脱发年龄提前了20年。

“头秃”本只是90后们的自嘲语言艺术,却在嘲讽中不小心把自己一步步推向头秃深渊。

 

“在哪里被打倒,就在哪里躺平”是90后们的行为准则,这也落实到了防脱发事业上来。

面对“发际线后移,发缝一抹白”的棘手问题,头上的那片区域的发量该着急也是着急的,要真是让90后们开始行动起来,他们对此也颇为佛系。

 

早年间父母辈劝说“吃黑芝麻、喝芝麻糊长头发”的理论,本想用科学的真理予以辨证,但互联网上的专家们给出的答案总自相矛盾。

 

吃黑芝麻到底治不治脱发成为了年轻人之间流传的玄学,但听妈妈的话总归没错。

近几年,90后脱发人群治理头发的当务之急不是让头发再生长出来,而是借助一些外力因素,来填补头顶这一片绿洲。

人类感谢每一顶高级或劣质的假发生产商,让我们头顶那片天地看起来有些体面。

时尚弄潮儿在三里屯华丽炸街,只有在回家的时候,才会褪去午夜的伪装,把烦恼留给自己。

当你拥有过一顶假发,抛开世俗的规则和眼光,才算真正坦然地接受自己美中也有不足。

 

人类还感谢时尚单品——帽子,这无关于脱发不脱发。帽子一戴,它可能就是你整个穿搭的最佳单品。

即便是你们心动男神比你高20厘米,他照样看不见也推算不出你头顶的神秘发量。

这些迂回手段并不代表90后们不重视自己的头发。

在防脱洗发护理产品上,90后们也会仔细挑选,从“头”开始避雷。

 

自己的头发到底是该先治疗干枯毛躁,还是先控油止痒,只要不危及头顶上的头发,剩下的全凭天意。

网红洗发水漫天飞舞,含有生姜成分,盖上“防脱”字眼,便可轻易完成从秃头女孩到发量王者的蜕变。

结果才后知后觉,自己掉入了洗发水产品营销专家的陷阱。

 

难道只有植发才能保留住头顶上最后的底线吗?

这种“从根治理、从本出发”的防秃手段貌似是脱发人群的最后一根稻草。

 

但植发并不是无中生有,实现再生发的魔术手法,而是拆东补西的亡羊补牢操作。

将你头发后面的毛囊移植到前,发际线和后部区域只能保留住一个,瞻前便顾不了后。

前后的头发的总和不变,植发才是把能量守恒玩的最明白的操作。

对比起自己去植发(大多数人头秃不至于此),年轻人更好奇“看别人是怎么植发的”。

B站,有100多万人去看荷兰up主@不是柯桑德花18W元去植发。

 

前额的M秃让网友们很难相信他才25岁,但程序员的职业,让大家对他秃头现状心领神会。

 

前脚还发弹幕说“笑死,根本用不了这么贵”的网友,在看到有了头发、颜值明显上升的柯桑德,直呼这18W花得值。

无论是从洗护产品还是植发来讲,不可置否的是,大批90后们已经踏入了“防秃”消费市场。

02

“防秃”市场盯上了90后

“防秃”消费行为并不是从90后这一代人才开始嵌入的。

早在1968年,主打“中药洗护”生发概念的章光101,其创始人赵章光开始研究脱发这一世界难题。

1983年11月22日,《浙江工人报》的记者潘国钧以《治疗脱发有妙方》为题报道101,引起社会各界和脱发者的关注。


1988年,章光101产品获奥斯卡发明奖

上世纪80年代,人们对防秃方面的消费就随着改革的春风吹满地。

甚至国外都扬起这样的风气,连日本人都在昼夜排队抢购章光101的产品。

不少东渡日本的中国留学生,靠着转卖章光101脱发产品赚了人生的第一桶金。

80年代的人们,消费者们就甘愿掏出钱来对抗脱发。

如今,互联网及电商的发展,这让商家在90后身上看到了更大消费潜力。

尤其是在“防脱洗护”和“植发”两个产业上,商家更是牟足了劲儿,旨在撬动年轻人的钱包。

在小红书上,搜索“防脱洗发水”字眼,共计9万篇笔记,有关防脱洗发水的商品就有4万多件。

 

90后女性万物可去小红书搜一搜的时代,大批网红防脱洗护用品出现,产品测评也应声而出。

通过淘宝平台搜索,“防脱洗发水”同样跻身搜索榜首。

 

与此同时,植发产业也在赛道蓬勃发展,大量植发机构不断涌现。

行业内商家数量高速增长,据统计,每年至少有100家以上新注册的植发机构。


图源:雍禾植发官网

单拿头部植发机构“雍禾植发”发展规模来说,其创始人张玉曾表示:

“脱发成为社会关注的热点话题,植发行业规模得以迅速扩大。

2013年雍禾全国一年所做的植发手术台数是900多台,2020年则做了48000多台,短短七年的时间手术量翻了几十番。”

 

艾媒咨询发布的《2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》也显示,中国有植发需求的人群平均年龄为34岁,而90后有植发的需求比例已高达36%。

洗护产品和植发产业盯准了90后这块市场肥肉。

为了满足消费者,商家们更是通过不断迭代产品和提供优质服务突出优势,来获得口口相传的品牌宣传。

宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂等洗发品牌接连推出防脱发产品,就连同仁堂、云南白药等品牌也进入脱发市场。

2021防脱洗护消费趋势洞察报告》显示,有专业认证的国妆特字号防脱产品的消费规模占比也正在逐年走高。

 

作为服务业,植发行业也在不断优化服务,提升技术精密度,丰富植发项目。

从基础的头部植发向多种细分项目扩展,男性关心的胡须种植、鬓角种植,到女性关心的眉毛种植、睫毛种植、美人尖种植等。

植发行业的业务,早已经不止植发。受众人群不再只是大众普遍印象里的男性程序员,女性群体早已在不知不觉种融入进来。

尽管90后浸入在“防秃”消费者市场里,这看起来似乎并不是件什么坏事儿,能解决脱发问题才是硬道理。

看上去“一护理一植入”的两大护法,好像真的可以造福90后脱发人群。

03

“一护理一植入”,

防脱发一劳永逸?

寻求防秃门路看似很多,不可忽视的是,“一护理一植入”并不是治疗脱发一劳永逸的办法。

防脱洗护产品和植发行业,二者都存在不少问题。

一是质量关,商家的“防脱发”虚假宣传。

洗护产品层出不穷,见效周期长,这就使得消费者很大程度上依赖商家的“防脱发”宣传来购买产品,并无法保证真正收获防脱发效果。

从当初的民族之光品牌章光101,到如今的各大网红推销防脱护理产品,多次出现“防脱发”的虚假宣传现象。

 

2020年,李佳琦在妆佳电商开设的网店发布菲诗寇洗发“具有防脱发功效”,但无法提供关依据。因此还被市场监管局予以处罚。

二是技术关,植发技术难诞生变革性技术,洗护用品防脱效果不佳。

根据国海证券的《植发行业深度报告》显示,尽管为了吸引消费者,植发机构声称采用高端技术概念引入,如加密技术、FUE1.0、FUE2.0等。

事实上,植发技术至今只有FUT和FUE两种手术方式,并没有诞生新的变革性技术。

FUT植发技术:毛囊移植技术,也叫疤痕植发技术。需在后脑勺取发区,切取一条带有毛囊的皮瓣,分离出毛囊后再移植。

FUE植发技术:毛囊提取技术,国内也叫无痕植发技术。用提取器分散取单个毛囊,再分离、种植到脱发区。

以几千元植入一根毛囊的货币计算单位,让90后们路过植发机构的时候都加快了逃离脚步。

而被寄予厚望的洗护产品,真相是,大多数洗发产品并没有治疗头秃的作用。

 

北京大学第一医院皮肤科主任杨淑霞称,脱发者专用的生发药水——米诺地尔(或含有此成分的洗护产品)的确会有生发效果,但前提是在2—5%的药物浓度控制下,充分渗透到头皮,3-6个月才能见到成效。

而一般的洗发水达不到严格的药物浓度,多数人洗头也并没有足够的药物渗透时间。

含有生姜成分的洗发水,生姜里的6-姜酚更有可能抑制毛发生长。

打上“防脱”标志的洗发水看起来都像是耍流氓。

回到脱发本身,为什么人们尤其90后把头发看的这么重要?

归根结底,头发藏着人们的颜值焦虑。

而防脱护发产品商家和植发机构也利用这点大肆宣传,刺激着消费者,贩卖着人们的焦虑。

 

这就形成了一个诡异的闭环现象。

人们因为脱发,所以需要防脱发的产品。商家看见商机,大肆广告宣传。原本无需焦虑自己头发的人们,也正在或开始陷入焦虑。

谁也不知道,脱发和商家制造的脱发焦虑循环,到底什么时候才能结束。

也许等哪一天人们没有了这种焦虑,“防脱”消费主义的狂热才会退散下去。

04

写在最后

人们通常赋予一件事物意义的时候,才会觉得其至关重要。

头发就被人类赋予了“颜值门脸担当”的意义。

脱口秀演员徐志胜曾说:

“我没有容貌焦虑。如果说把大家的评判,当作你焦虑的根源,让大家的评判去影响你自己,那么你永远没有办法取悦所有人吧,包括你自己。”

 

毕竟有时候,那些使你焦虑的头发,也能成为点燃全场的制胜法宝。