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相爱相杀 60 年,汉堡王和麦当劳你们不要再打啦!

  •   来源:玩物志  作者:玩物志  发布日期:2021-02-25     
 

可能是因为同为先一批入驻国内快餐市场的缘故,所以很多人先入为主地都觉得麦当劳的竞品是肯德基。

但其实,靠牛肉汉堡起家的麦当劳,跟靠鸡肉汉堡致富的肯德基,也就是这几年才有点竞品交集。

麦当劳最大的对手,还是跟它杀了60年的汉堡王。


巨无霸?我们的皇堡更大!

2019年末,汉堡王的一则广告席卷了全英国。

那一年,全英国户外广告的皇堡背后,都藏着一个被挡住的麦当劳巨无霸。

「全世界的人都知道,我们的皇堡要比那一家的巨无霸更大」。

汉堡王,slay!

汉堡王跟麦当劳,已经打了60年的广告大战,让我们先来回顾一下,它们最经典的几次战役。

汉堡王最大的是皇堡系列,于是麦当劳最大的巨无霸就成了它的「眼中钉」。

于是,汉堡王没有放过任何一个可以diss巨无霸小的机会。

2019年1月,麦当劳因为知识产权纠纷,失去了在欧盟的「巨无霸」商标所有权。

这可好了,现在欧盟的所有公司都能使用「巨无霸」这几个字了。

汉堡王可能轻易放过这个机会?

瑞典汉堡王立刻落井下石,幸灾乐祸地把自己的菜单都改成了「不是巨无霸」系列。

于是大家去汉堡王点餐就会发生以下一些场景:

千里送温暖,我们才是真·火烤

除此之外,汉堡王还喜欢贬低麦当劳的汉堡不是广告宣传的「真火烤」。

2017年圣诞夜,汉堡王千里送温暖给麦当劳空投了一架碳烤炉。

然后当场给麦当劳唱了一首歌:

麦当劳:多损呐!山上的笋都让你夺完了吧?

在汉堡王眼里,他们才是真·火烤,麦当劳?辣鸡而已。

不过,这场pk并不是单方面的吊打。2016年,麦当劳在汉堡王法国新开分店的路上立了两块路牌。

一块写着:再走5公里你就能吃到麦当劳。

另一块写着:而再走258公里,你就能吃到汉堡王呢~

当然,汉堡王可不是好惹的,他们接着就在麦当劳的视频后又拍了一个视频广告:

「人们开去5公里的麦当劳,只会买杯咖啡提神然后开去253公里外的汉堡王吃汉堡」。


差距这么大,汉堡王是谁给你的勇气?

事实上,比起汉堡王来说,麦当劳才是全世界不可撼动的快餐业老大。

2019年,麦当劳在全球有3.9万家店,营收可以达到210.8亿美元,而汉堡王在全球只有1.8万家店,同年的营收只有17.8亿美元,只有麦当劳的十二分之一。

在中国的很多地方,知道汉堡王的人可能还不如知道华莱士的多。

这么大的差距,汉堡王是谁给你的勇气?

这种疯狂diss对手的广告,其实是汉堡王的一种商业策略罢了。

毕竟在说话直接的欧美国家,这种广告可比普通的品牌广告吃香多了。

其实业界很多龙头老大哥们都用过这样的策略。

比如宝马和奥迪,可口可乐和百事可乐,苹果和三星。


事实证明,两方中相对较弱的一方以这种方式更能获利,也更能提升自己的关注度。

汉堡王这么搞「碰瓷」也还有它的苦衷。

虽然汉堡王和麦当劳现在的差距非常大,但追溯到上个世纪,这两家公司还势均力敌。

成立于1940年的麦当劳和成立于1953年的汉堡王,正好赶上了上世纪60年代美国快餐业迅速发展的黄金时期。

在当时,好几家快餐公司都杀红了眼。

麦当劳的创始人甚至说过:如果我的竞争对手掉进水里,我会给他们嘴里塞上一根软管,再把水龙头打开。

面对激烈的竞争,盲目扩张的汉堡王很快遇到了资金短缺的障碍。

无奈之下,汉堡王只能先后被迫换了五次大老板:


铁打的汉堡王流水的爹,眼睁睁看着麦当劳一步步做大它只能濒死挣扎。

更别说麦当劳还是一个披着快餐店外衣的房地产公司。

虽同为特许经营,麦当劳大部分房产都是自己的,而汉堡王却需要自己租房。

麦当劳全球的店面里,45%的土地和75%的房屋都是自己所有。

也就是说,麦当劳不仅能收取加盟商的原料费,还能收取这些地点的高额房租。

这也是为什么麦当劳的店铺数量只是汉堡王的两倍,但品牌价值却是汉堡王的18倍。

当初错失机会的汉堡王,也只能延续这种攻击性的diss广告来挽尊。

烧了麦当劳的广告单你就能免费获得一个皇堡;

定位在麦当劳,你能用一美分获得一个皇堡;

万圣节打扮成小丑去汉堡王,你能免费获得一个皇堡。

不过,麦当劳和汉堡王虽然天天打架,但在关键时刻还是能携手共进的。

疫情期间,英国的Burger King竟鼓励其爱好者前往其他的餐厅用餐,包括McDonald’s、KFC与Pizza Hut等等。

在声明中,Burger King表示自己也从未想过会做出这样的行为,毕竟在商业上彼此皆为同一属性的餐厅,也意谓相互为竞争对手。

然而,由于全球疫情侵扰,许多速食店相继倒闭,为了让速食产业能够继续发展下去,Burger King也只能出此下策。

而且,在汉堡缩水这件事上,汉堡王跟麦当劳你们倒都是蛮统一的哈!



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