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《2020十大新消费人群》

  •   来源:巨量算数  发布日期:2021-02-07     

2020年疫情让全球陷入大停摆和大变局,疫情的作用也从短期变化延伸到长期影响,这意味着整个商业市场需要将它作为新的变量,附加到产业链上、中、下游全链路各个环节与参与者。2021年伊始,巨量算数策划“大势发声”年度盘点系列研究,推出上游《消费篇:2020十大消费新机遇》、中游《内容篇:2020十大短视频内容价值观察》、下游《用户篇:2020十大新消费人群》三份洞察报告,分别聚焦供给侧的商品消费变化、渠道侧的内容平台价值升级、需求侧的潜力人群挖掘,全面剖析影响未来商业发展的核心变量。

我们研究发现,在疫情的催化下,整个商业链路的价值变量都在重构:消费的高潜力人群在重构,短视频的内容价值在重构,消费市场的重心开始回归价值创造,关注真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道,消费的意义也在重构。因此,“价值重构”,是我们在大势中献给2021的发声词。

巨量算数“大势发声”年度盘点系列之《用户篇:2020十大新消费人群》,联合《新周刊》发起“2020中国网民消费潜力调研”,通过消费能力、人群规模和消费潜力等多维度加权,筛选出十大新消费人群,意图从数据视角洞悉未来潜力人群消费新趋势。

本次研究发现,具备高消费价值的潜力人群在重构。一方面,精英、白领、新晋父母等主流人群的消费心态在变化。另一方面,新老人、新蓝领、自由创富者等人群在疫情背景下大幅触网,从而带动消费主体的重构。

我们还注意到一些新的消费渠道和场景的出现。基于对短视频内容的沉浸式消费,新消费人群对直播消费的接受度较高,部分群体开始形成“边看边买”的习惯。

岁首年终之际,我们希望通过发布一系列新消费人群的画像和数据,展现过去一年来消费行为和观念的多元变化,以及未来一年消费市场的快速发展势头。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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