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新式茶饮不香了?奈雪也来抢代餐奶昔的生意!

  •   来源:食品板  发布日期:2020-11-22     
 

迎着减肥、减脂的风口,代餐奶昔真的火了。

纵观目前的代餐奶昔市场,既涌入了食品巨头百事、雀巢,也有网红品牌乐纯、wonderlabsmeal、丢糖,还有在健康运动等领域已有知名度的汤臣倍健、keep。进入2020年,不仅香飘飘、良品铺子相继加入战局,就连喜茶、奈雪的茶等新式茶饮们,也都纷纷跨界抢生意。

今年双十一期间,作为新式茶饮头部品牌,奈雪的茶首次参与双11购物节,截至1117点奈雪名优茶礼盒——“一周好茶”线上全渠道销量近12万盒,交出了一份漂亮的成绩单。与此同时,奈雪健康类新品——营养代餐奶昔也抢先亮相,吸引了不少消费者的注意。

 

与奶茶带来的短暂“肥宅”快乐相比,代餐给当今女性带来的是更高级的自律快乐。据悉,奈雪营养代餐奶昔主打持久饱腹,并经过严格的营养成分配比研发制成,含有多达4000mg的胶原蛋白肽、牛磺酸、8种维生素以及4种微量元素等。此外,奈雪营养代餐奶昔还额外添加了冻干果肉颗粒,口感层次更加丰富。用户在运动、出行、宅家、办公等多种场景下,只要加入适量温水摇一摇,30秒即可拥有一瓶饱腹控体的营养奶昔。目前,该产品有香蕉牛奶、芝士草莓、撞撞葡萄三种口味。

 

值得注意的是,该新品延续了奈雪一贯的高颜值。为了给消费者带来惊喜,奈雪的茶还特别邀请到享誉盛名的西班牙插画师劳拉合作新产品包装设计,推出以“健康、气质、美丽”为主题的系列。创意灵感来源于芙蓉花,象征女性纯洁的美貌和纤细之美,蝴蝶和小鸟在芙蓉花中翩翩起舞,营造出自然有活力的氛围;明亮的色彩碰撞,个性的水彩线条寓意,新时代女性爱自己、更自信、追求健康舒适的生活方式。

 

“奈雪此次推出营养代餐奶昔,是继0卡糖、燃爆菌、植物肉汉堡后,再次聚焦健康产品赛道,满足了年轻消费者对健康的需求。另外,奈雪的茶在去年正式发力新零售,营养代餐奶昔和瓶装气泡水在茶礼盒、零售食品、文创周边后,进一步丰富了新零售产品线,也是奈雪在新零售领域的又一探索。”奈雪的茶相关负责人表示。

 

据《2019新式茶饮消费白皮书》显示,2019年中国茶饮市场突破4000亿,是咖啡市场规模的2倍。而千亿市场规模的新式茶饮行业竞争愈发激烈,重视场景化运营、试水新零售或将成为下半场竞争的大势所趋。

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