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规模仅次于奶粉和纸尿裤的这个品类增长加速了

  •   来源:凯度消费者指数  作者:凯度消费者指数  发布日期:2020-09-27     
 


随着居民生活品质的提升,“给子女最好的营养”已经逐渐成为中国父母的共识。家庭对于母婴产品的需求逐渐细分,对于婴幼儿保健品市场的关注度不断增加。

凯度消费者指数婴童样组研究表明,2019年婴幼儿保健品在母婴品类中的市场规模已仅次于婴幼儿配方奶粉和纸尿裤,超过1/30-6岁婴童的城镇家庭购买过婴幼儿保健品。


那么,重要性逐渐凸显的婴童保健品市场究竟是什么样的呢?

01

品类加速增长

凯度消费者指数的数据显示,新冠疫情后婴童保健品增长迅速。无论是0-3岁婴幼儿家庭,还是4-6岁儿童家庭,在疫情缓和后对于通过保健品补充小孩营养的意识都明显增强。对于厂商来说,深入了解疫情前后消费者的细致需求成为重要机遇。


02

年龄段差异分层,小而金贵

不同年龄段的婴幼儿保健品市场具有显著的需求差异。凯度消费者指数婴童样组研究表名:0-3岁的婴幼儿家庭为重点市场,占据整体婴幼儿保健品类市场的80%

相较于4-6岁的幼儿家庭,0-3岁婴幼儿保健品市场拥有更高的渗透率和更高的单次购买金额。而且,0-3岁婴幼儿保健品成分更多元,反映出幼儿宝宝选择需求更为多样化。


03

电商为首,母婴店多元,药店专业

渠道方面,跨境电商、母婴店和药店是婴幼儿保健品市场最重要的三个渠道。由于消费者对海外进口产品的需求高,目前主要头部品牌也都集中在Bio Island等进口品牌,所以,跨境电商占据婴幼儿保健品渠道的首位。

母婴店所售品牌多样且能满足不同需求,头部品牌在母婴店中占比较低,展现出长尾效应,国产及小众品牌在母婴店有较大机遇。而药店则重点依靠医师指导或推荐的专业补充剂,例如维生素AD等。

消费者对于婴幼儿保健品愈加重视,伴随而来的是众多市场机遇,机遇也伴随着风险。由于婴幼儿保健品本身具有很强的特殊性,市场上具备高竞争力的保健品往往都需要在功效及安全指标上达到高标准。在不断完善的政策监管下,产品进入市场的门槛与成本相对于其它消费品高出不少。

因此,深入了解婴幼儿保健品市场消费需求,挖掘品类的机会点,进一步从功效、成分、重点渠道、消费人群细分等多维度全方位去了解品类现状,才能更好的找到市场切入途径。

凯度消费者指数在2019年已将婴童样组扩展到了0-6岁小孩城镇家庭,可以更深入剖析婴幼儿品类消费者市场趋势,助力决策。

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