欢迎您~
 
当前位置: 首页 » 市场资讯 » 产品&市场 » 休闲食品 » 正文

李子柒:成立食品公司,正式开启食业之路丨人物

  •   来源:食业家  作者:巴玖  发布日期:2020-08-08     
 

 

李子柒开启食品商业帝国之路

李子柒绝对是网红界的传奇人物,虽然她出身贫寒,但是却凭借自己的努力与天赋,在美食博主圈博得了头牌。

2018年,李子柒天猫旗舰店开业,短短2年多时间吸粉500余万。继天猫旗舰店售卖食品之后,李子柒又成立食品公司,正式踏入食品圈。

01

成立食品公司,网红跨界食业

729日,李子柒所在的杭州微念品牌管理有限公司成立了食品公司,新成立的公司名叫广西兴柳食品有限公司,注册资本200万,主营食品。杭州微念品牌管理有限公司是一家通过孵化与深度整合KOL网络、跨界新消费品牌的公司,拥数十位头部KOL和多个新消费品牌,其中就包括当红IP李子柒。

 

据杭州微念品牌管理有限公司透露,此次新公司设立在广西柳州,李子柒本人也是新公司重要股东之一,新公司的各项事宜也正在筹划之中。

此次柳州新公司的成立,与李子柒品牌发展息息相关。2018年,李子柒同名品牌上线天猫旗舰店。作为一家主打线上的新消费品牌,李子柒品牌在线下成立食品公司无疑是突破性的举动。此次特意在广西成立食品公司,更是凸显了李子柒品牌想要深入食品产业发展的决心。

02

李子柒的生意经

李子柒既没网红脸也没大长腿,却是网红界的一股清流,被人称为“东方美食生活家”。日出而作,日落而息,一瓢饮一箪食,是这位90后姑娘每天的生活状态。

年幼的李子柒苦过,也穷过。长大后为了生计,她在夜场工作过,睡过桥洞,还试过一块方便面吃两顿。用她自己的话说,是在成长的路上,“经历了很多不好的事情”。幸好,她机缘巧合之下接触了短视频,火遍全网。

 

而随着影响力的提升,她的选择也与大多数网红不同:她将自己的品牌命名为“李子柒”,开网店售卖特色食品。

2018817日,李子柒同名天猫店铺开始营业。上线6天,仅有的5款产品的店铺销售额突破千万。此后,她的价值,正在被快速放大。

李子柒天猫店铺开业的第二年,电商直播成为风口。19年年末的时候,有人统计了李子柒同名店铺的销售额,每月的业绩轻松达到4000万,一年近5亿的流水。与此同时,李子柒品牌线下门店也在北京开设。

 

而在今年,她的月营业额更是破亿,即使除掉成本,也是相当可观的一笔收益。今年最火热的时候,李子柒品牌螺蛳粉月售500万袋,成为网红爆品。据统计,李子柒品牌的销量远超于其后几个品牌的销量总和,占据行业市场一半以上份额。

 

目前,李子柒天猫旗舰店在售产品主要分为三类,一类是火锅底料、香辣酱等调味品,第二类是螺蛳粉、红油面皮等方便速食,第三类是燕窝、藕粉等主打养生美容产品。

03

代工产品惹质疑

随着李子柒品牌的发展壮大,其代工生产的现状也遭受到了质疑。

李子柒螺狮粉由广西中柳代工生产的,桂花坚果藕粉由杭州万隆代工生产,辣椒酱由四川寇大香代工生产……作为网红IP品牌,李子柒通过代工轻资产运作绝不是第一家。前有三只松鼠,后有元気森林,越来越多的企业通过轻资产运作在食品行业取得非凡成绩。

 

通过轻资产代工运作,三只松鼠专注于品牌和产品创新,借着互联网的春风短短几年实现百亿营收,成为中国互联网零食的第一品牌。

通过轻资产代工运作,元気森林在几近饱和的饮品市场杀出一条差异化道路,创立4年估值40亿元。

李子柒作为一个具有互联网基因的IP品牌,早期以代工厂的模式运营压低成本,得以有空间推出高品质的产品,赢得主流消费者青睐,从而扩张到全国市场。

0
分享到  
 
 

微博评论
内容正在加载中,请稍候……