欢迎您~
 
当前位置: 首页 » 市场资讯 » 创新资讯 » 正文

端午节的6个创意,五芳斋赢了?

  •   来源:芝麻创意  作者:芝麻创意  发布日期:2020-06-28     
 

每年的端午节,都是品牌借势营销的好时机。而关于端午,广告人从"粽"出发,总有着千奇百怪的创意,吸睛的同时还博得很多品牌好感度。

临近端午,今品牌们为了借势,会使出哪些新花样呢?麻麻为大家整理了6个端午节借势案例(包含今年),一起看看吧~

五芳斋

《端午节蘸起来  

说起端午节,离不开的就是粽子。而作为国内知名的粽子品牌五芳斋,近几年的借势营销特别有创意,将粽子创意发挥极致,利用社媒的力量,大玩互联网思维。

最初火爆社媒的《一粒糯米的自我修养》,到端午的复古风,再到19年端午广告《招待所》,五芳斋的每一支广告,都拨动了用户的社交神经元。

今年的端午,五芳斋依旧大玩创意,这次不从糯米出发,而是将创意放在了蘸料上,

>

这支由美食搭建场景拍摄的星战风大片《朋友们蘸起来》,以无厘头老大爷老大妈打破第三堵墙的戏中戏方式,讲述了一只五芳斋粽子诞生之后与各种蘸料相见的震撼场面。夸张的BGM,恶搞的星战风场景,还有总结到位的解说文案,让这支广告更添恶搞传播色彩。

跨界营销

提到热点借势,大多数品牌会偏向于更有话题、更能炒作的跨界营销。部分品牌看到了粽子营销的可行性,选择与创意十足的五芳斋合作,来了一些特别的跨界营销。

今年,拉面说找了五芳斋来了一场跨界营销,粽子+拉面的端午节小惊喜--【粽有面子】联名礼盒,寓意"拉面+粽子=给个面子"。

虽然不是拉面粽子,但是这些粽子都是拉面口味的,例如椒麻肉粒粽、茄子牛腩粽,除了粽子,还有面子支票和面子贴、面子夹,搞怪中特别可爱。

而在18年的端午节,因为同为匠心的品牌理念,小罐茶就联合五芳斋,来了一场跨界,推出一款"匠心有约"定制款茶粽礼盒,并配之一则匠心视频TVC:

视频还是之前小罐茶的味道,展示了小罐茶的大师匠心好茶特色,而定制款的茶粽礼盒,糯香粽子有了茶汤的润泽,更加国风的包装设计,更加显得与众不同,值得尝试。

H5互动小游戏

招商银行一见"粽"情

虽然H5没有跨界营销吃香了,但是鉴于它成本、物料、人力的关系,一些品牌主依然还会选择H5的方式,更直观的和用户进行交流。

这个端午节,麻麻看到了一支互动性还挺强的H5《一见"粽"情》,出自招商银行,创意很贴合年轻群体,保持了对传统节日的尊重,又兼具了创意趣味和流量转化。

进入H5,用户可以定制属于自己的粽子形象,在头饰、衣服、鞋子及表情上有很多小创意,不同的面部表情,颇具中国风格的服装,选择完成后,点击一键生成即可查看换装粽子。


卫龙

辣条粽,你爱了吗?

端午节,品牌们推出各种端午礼盒、端午包装,看着大同小异,很难有值得被记忆的创意点。去年的端午节,卫龙就搞了一次特别的借势,推出了一款辣条粽,满足辣条控和粽子控的好奇。

没想到吧,一向以新奇和恶搞出名的卫龙,这次的目标竟然是粽子,而且真的将辣条粽生产了出来,看着莫名的跨次元。

麻麻只想说,卫龙真的是敢想也敢做,喜欢吃辣条、尝新鲜的一定不能错过了。

海报文案

品牌想要借势,那么海报一定不能少,搭配合适的文案和图形,一张优质的海报足以吸睛。借势可以从以下几个因素出发:粽子、粽的同音字(纵、众)、米、绿色、家、中国风、龙舟等。

麻麻找了一些优秀的借势海报案例,一起看看吧~

@杜蕾斯

还是原来的味道,熟悉的配房,污……

@江小白

端午节也要想家,情感共鸣很nice~

@饿了么

粽子的甜咸之争,似乎永远不过时~

@京东生鲜

众意为"粽",中国风色彩,精致不出错~

@洽洽食品

龙舟因素,巧用产品。

最后,一起讨论下,这么多端午创意借势,你最喜欢哪个呢?

0
分享到  
 
 

微博评论
内容正在加载中,请稍候……