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旺仔QQ糖土味新广告,太上头了!

  •   来源:品牌内参  作者:叶子栋  发布日期:2020-06-03     

品牌老了,那些曾经占据着我们童年少年时光重要地位的品牌,正在一步步变成我们的回忆,被我们深埋在心底,如果没有一个恰当的契机,我们甚至很难想起它们。

如何实现品牌年轻化,给品牌注入新鲜生命活力,成为老品牌亟待解决的问题。

近日,旺仔QQ糖就以一支魔性广告,成功唤醒了大众深埋在心底的记忆,并以全新的姿态让人感受到了旺仔QQ糖的新鲜活力。

1

旺仔QQ哥回归,魔性广告太

旺仔QQ糖,是提起来就会让人想到“Q口感的小零食。历来旺仔QQ糖的广告也多是围绕着“Q做文章,此次的新广告同样是。

让人惊喜的是,此次营销中旺仔QQ糖的宇宙无敌超级大帅哥”QQ哥竟然回归了!

伴随着颇具年代感的时代在召唤增强人民体质的旁白,一下子将人带回到了过去。

但又不同于以往我们熟悉的那种广播体操,而是结合现在包容性广泛的广播体操的样式,变成了旺仔QQ糖的“Q感分级运动。

整支视频短片里,长大了的QQ哥一如既往地气十足,跳着味舞步,让人看完之后,整个脑海里一直在浮现着QQ哥扭动的身姿。搭配着直男程度爆表、土气却又吸引人的文案,实在是让人无法不上头。

视频文案

第一级 Q感运动

不是数量的1 2 3 

1 2 3级的1 2 3 

是旺仔QQQ

QQ Q~QQ 1 2 3~

我不说~1级卖的好不好

好吧 我承认~我忍不住了旺仔QQ1

咬起来好软 好软 好软

想卖的不好都好难 Q~

第二级 QQ感运动2 2 3

QQ2级比Q1级更性感

今天产品经理让我们打个小广告

让我告诉你们

QQ2级比Q1级更性感

那是骗人的

但富含维生素C

那是真的来劲

你要是不相信

我会很没面子的

你看看大街小巷

全国人民都在夸旺仔

QQ2级咬起来带劲 QQ

第三级 QQ感运动3 2 3

听说第3级有点刚 很较劲

但公司研发直男更是杠

他要上 我们也没办法

也许他是对的

你们就好这一口呢

旺仔QQ3 ~ Q~QQ~

Come on baby~

整个广告无论从文案还是画风来看,都非常的土气,却丝毫不会引起人们的反感,反倒是让人觉得很欢乐,尤其是最后那一句熟悉的“come on baby”真是让人无法直视。

让人们在轻松的氛围下,牢牢记住了旺仔QQ12富含维生素C”带劲3的特点。

2

产品创新+营销创新

品牌方能长盛不衰

品牌和产品都有着各自的生命周期,想要保持长盛不衰,品牌就需要持续不断地创新,保持活力,给消费者制造惊喜感和新鲜感,让消费者对品牌始终饱含着期待感。

而那些沉寂很久的老品牌,想要重新进入消费者的眼中,除了产品需要创新外,还需要外在的营销创新,也就是要搞点事情,且动静越大效果才越好。

已经40岁的旺仔,是不折不扣的老品牌,此次就是在创新分级新产品的前提下,对其营销创意也进行了创新——利用了时下营销界里如同泥石流一般的存在的土味营销,通过熟悉的味道、熟悉的配方,进行重新的解构,强势突破了消费者的防线。

在视频广告之外,旺仔QQ糖还推出了一组相同主题海报,其土味气息更直观。

它还摒弃了以往真人代言人营销,而是选择了时下年轻人喜爱的二次元卡通人物形象,将其代言人QQ哥动漫化,由此在营造了一波回忆杀的同时,还增加了趣味性,并且还达到了降低了代言人风险的目的。

总之,土味创意内容让旺仔QQ糖此次营销活动,一经推出就吸引了大批网友参与讨论,从而提升了品牌的话题热度,为品牌带来了巨大的流量。

3

总 结

时代在变,消费者主体也在变,曾经的小小孩们都长大了,那些童年时期红极一时的品牌也随着时间的推移、外界新生品牌的冲击,变得越来越模糊,最后只剩下一个名字,有的甚至连名字都没有留下。

品牌想要长久占据他们的心智,必定需要不断进化。

以故宫为例,今年600岁的它,在我们固有的思维里,有着年轻品牌无法企及的文化底蕴和深厚的历史感,也正因为如此,让故宫在活力方面有些略显不足。

但真实情况却是,600岁的故宫拥有着庞大年轻粉丝,数次推出的周边产品均收获了满满好评,无论谁提起必定是满腹溢美之词。

因为自前几年开始,故宫便不断得进行着品牌年轻化的革新,通过反差萌的营销玩法,与年轻人玩在一起,向年轻消费群体传递了人老心不老的形象,最终让严肃的文化和历史得到了可视化的传承,让消费者看到了故宫的品牌价值。

要知道,对新一代的年轻消费群体来说,功能型需求早已不是他们选择一个品牌的决定性因素,能影响他们做最后购买决策的是品牌能为他们提供的品牌价值。

总之,年轻是趋势,年轻是未来,人是如此,品牌亦然!

旺仔QQ糖想要再次获得年轻人的青睐,不是一次产品创新以及一场营销活动就能做到的,还需要将年轻化作为品牌长久的坚持,并向消费者传递品牌价值,构建品牌信任感,让其在消费者的心智中留下深刻的烙印,最终方能成为独一无二、不可替代的存在。

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