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“盲盒风潮”兴起,食品饮料界创意盲盒大盘点

  •   来源:食品饮料行业微刊  发布日期:2020-02-11     
  

 

回顾2019,盲盒成了年轻人最为热议的话题之一,也成为了以“95为代表的新消费者爱好。年轻消费者在物以稀为贵以及赌一下的双重心理作用下,燃起了对于未知的探索欲望,并在挑选拆开的过程中逐渐与品牌建立起情感关联。盲盒形式也因此成为很多品牌为与年轻消费者拉近距离而选择的营销方式。

本月,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫超级品类日发布《休闲零食新趋势报告》,通过对线上零食品类市场分析发现,95后是带动线上零食消费的主体,他们将对于趣味性和新鲜感的要求从玩具和模玩延伸到了零食品类,为零食赋予了更多的新含义和新角色,造就了玩去零食的新趋势,使得盲盒、IP联名等新玩法盛行起来。在购买零食盲盒的消费者中,近一半为95后,而90后与95后的占比近7成,数据显示他们大多也正是模玩盲盒的拥趸。

 

正所谓“青出于蓝而胜于蓝”,盲盒形式在进入食品饮料行业之后,与传统模玩相比更丰富多样,由于从包装、口味到附赠玩具都可以随机化,从而搭配出更多的组合和玩法,使盲盒的趣味性呈指数级增长,让消费者体验到了多重的乐趣。今天我们就来盘点一下2019年以来有哪些充满创意的业内盲盒。

01

芬达X泡泡玛特

 

 

喜迎鼠年来临,芬达近日与国内最大盲盒品牌泡泡玛特(Pop Mart)跨界联名,以最具吸引力的盲盒IP——Molly——推出了鼠年大乐队限定盲盒。据悉,每个礼盒共有12个芬达罐,4罐橙味汽水、3罐葡萄味汽水、4罐苹果味汽水,剩下一罐内含一个鼠年大乐队盲盒。该系列Molly玩偶共有8+1个隐藏款,每个盲盒里内含一个随机玩偶,产品已于线上线下同步开售,零售价为99/盒。

02

旺旺

 

旺旺“好想捏”盲盒,是旺旺食品于2019年双十一期间推出的周边产品,于123日正式上线。新品盲盒不卖吃喝卖玩具,仿真零食盲盒好想捏系列正式开卖。仙贝、雪饼、泡芙、小馒头、牛奶糖、碎碎冰、QQ……这些从小吃到大的零食,突然披上了PU材质的外衣,被做成仿真玩具,放进长宽5厘米、高10厘米的盲盒里。比平时大好几倍的体型,加上软绵绵的触感,让人直呼好想捏。与其一同上架的,还有更大型号的软软捏系列的明盒,包含了大馒头、大挑豆、浪大仙、大雪饼、大仙贝和大辣人六种仿真玩具。

旺旺2019年上半年推出旺仔牛奶民族罐盲盒,足足56款设计,种类多样、收集难度之大,发售后一度成为话题。

 

 

03

来伊份X东来也

 

 

 

来伊份联手国潮插画东来也推出“万岁礼盲盒”,切中了年轻群体的两大潮流——国潮和盲盒。进口碧根果、开心果、巴旦木仁……这款盲盒把来伊份受欢迎的几款爆款坚果“一罐打尽”,10款坚果搭配10种不同祝福的罐子。东来也为礼盒设计了封面主画面和10款罐子包装,10款坚果搭配10种代表不同国潮罐,让消费者不禁遐想开启新年的100种可能。

作为盲盒的隐藏款——“龙珠”核桃,来伊份加入了原果直径超过2cm的稀有完整小核桃仁,全部来自来伊份自有百年核桃林里一棵320岁的核桃树王今年的新果。这棵镇林之宝代表着中国人看重的健康长寿,完整取出这样的核桃果仁据说只有20%的成功率。能否抽中隐藏龙珠,是对消费者购买万岁礼较大的诱惑,也对应着新年抽好运的寓意。

04

好想你

 

 

花开富贵礼盒是好想你的经典爆款,内置红枣、核桃、枣夹核桃等明星单品,健康食养且口味佳;外盒焕新升级,国潮设计,运用中式花鸟元素,传承中式美学。

全新升级后购买国潮款花开富贵有机会获赠限量宫廷瑞兽盲盒,寓意瑞兽报福,礼送吉祥,让整个品类日更加新潮趣味。

05

百草味X国家宝藏

 

 

作为中国最大的休闲零食品牌之一,百草味在2020年货节期间联合国家宝藏推出了「开门纳福」系列国潮联名礼盒,包括「瑞象万千」、「祥瑞潮盒」以及「运满乾坤」三款产品。百草味还再次创作了中国十大传世名画之一《千里江山图》,截取了原图中的8幅篇章,用可食用的材质做成贺年卷轴,随机放入礼盒,制造限量盲盒小惊喜。

 

06

洽洽X网易云

定位于年轻人的洽洽蓝袋系列凭借多样口味及优质品质,一经推出就受到了广大年轻用户的追捧。2019年洽洽破圈开启洽洽×网易云音乐#助力新声全力开嗑#独立音乐人计划,并推出了限量版乐享包乐享礼盒。其中乐享礼盒的售卖结合了盲盒的新潮玩法,用户在电商下单后,将会随机收到带有定制音乐盒、定制口琴、定制书签等神秘小礼物。

07

瑞幸

 

 

2019819日,瑞幸咖啡官方微博表示,由于当日上线首款鹿角杯+遇见昊然系列盲盒,短时间内大量订单并发导致了APP崩溃。

“遇见昊然系列盲盒”是瑞幸推出非卖品,瑞幸咖啡以品牌代言人刘昊然为原型制作了6款玩具盲盒,每款玩偶高80mm,用户通过官方渠道购买以上周边产品,才可随机获赠一个盲盒。该系列盲盒共分为六款,其中819918日期间上线四款,用户购买任意一款鹿角吸管杯,将随机获赠盲盒一个;剩余两款在826日瑞幸咖啡上线实体礼品卡时同步上线。不少买家在评论区晒出盲盒的图片并调侃,全当买盲盒送杯子吧。可见其盲盒的吸引力。

08

RIO微醺X猫铃铛

 

 

RIO微醺在2019年末与模型玩具门户网站ACTOYS联合推出定制款猫铃铛盲盒,其心机之处在于一下戳中两个营销热点:盲盒与宠物营销。消费者购买产品满149元,即可随机获得RIO x ACTOYS独家定制的猫铃铛盲盒一个。该系列盲盒以ACTOYS“猫铃铛为原型,在喵星人两颊加上微醺后的红晕,仿佛喝了小酒的模样令网友直呼每只都萌到融化。