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从“天眼晶睛”到“炯炯君”乳酸菌饮料,娃哈哈瞄准青少年护眼空白市场 | 新饮料

  •   来源:新饮料  作者:爆品的诞生  发布日期:2019-07-16     
     伴随着消费水平的升级,消费者对饮品的需求逐渐由“好喝”向“喝好”转变。因此,具有调养功能、改善肠道消化力的乳酸菌饮品正成为消费市场争相追捧的热点。根据尼尔森数据,2013年开始,我国乳酸菌的市场增长便呈现出井喷的状态,我国乳酸菌饮品市场规模达到近500亿元,并且仍在不断扩大。

目前乳酸菌饮料市场已经步入红海阶段,企业争分市场,竞争白热化。与此同时,随着该领域的行业竞争加大和增速放缓,消费者也对乳酸菌饮品提出了更高的功能性诉求。因此,对于乳酸菌行业来讲就需要在细分领域市场中找到新的增长点。而目前国内护眼功能饮品市场还属于空白状态,娃哈哈抢占先机推出了具有护眼功效的乳酸菌饮品——炯炯君。

你的眼睛还好吗?

 有人说,眼睛是心灵的窗户。确实,眼睛是我们从外界接受信息的重要器官,也是我们观察了解大千世界的窗口。但是近年来,由于各种原因,这个“窗户”已经受到了“污染”,甚至变得越来越模糊。

近年来,随着电子产品的高速更新,每个人的生活几乎都是眼不离“机”,近视患者也越来越多。据世界卫生组织统计数据显示,目前我国近视患者达6亿,青少年近视率居世界第一。预计到2020年,中国近视人群将突破7亿人,高度近视人群将达4000万~5150万人,近视俨然成为“国病”。

当前,我国各年龄段青少年的近视呈现发病年龄早、进展快、程度深的趋势。根据国家卫生健康委员会发布的《2018年全国儿童青少年近视调查结果》,我国儿童青少年总体近视发病形势严峻,总体近视率为53.6%,高中生近视率高达81.0%。面对如此巨大的市场,给饮料行业也带来了新的发展机遇。

从“天眼晶睛”到“炯炯君”,娃哈哈致力于保护你的眼睛

娃哈哈可谓是陪着我们一路成长起来的,AD钙奶、爽歪歪满载着我们儿时的记忆,营养快线也给我们学生时代带来了快乐……然而,时过境迁,32岁的娃哈哈终归是不能守着这些旧业,停滞不前,它也需要创新品类,跟上这个时代的发展节奏。

近年来,由于过早的接触电子产品、用眼不规范、户外互动少等多种因素,青少年近视率逐年增加。针对护眼功能饮品市场尚显空缺这一情况,娃哈哈推出了炯炯君乳酸菌饮料。

炯炯君,一听名字就可以联想到“炯炯有神”,从名字上来看充分体现了饮品护眼的功效。炯炯君口味饱满清爽,针对7-18岁儿童及青少年人群近视问题,特别加叶黄素、牛磺酸等成分,有助于提高眼部养分,缓解视力疲惫。同时,还添加了6种乳酸菌搭配膳食纤维,起到呵护肠道的作用。保护眼睛的同时,还可以呵护你的肠道。目前,5瓶(每瓶125ml/排的售价为12元。

其实,早在20184月,娃哈哈携手中南集团推出了首款护眼产品——天眼晶睛,它不仅蕴含着“天眼”IP本身的内涵,更是国内首款通过国家食品药品监督管理局批准,具有“缓解视疲劳”功能的蓝帽子保健食品。

天眼晶睛采用进口奶源,搭配优质乳清蛋白,利用生物科技乳酸菌发酵技术将大分子牛奶蛋白分解成小分子肽和多种氨基酸,更易被身体消化吸收,减少肠胃负担。同时还创新添加四大护眼因子:叶黄素+维生素A+锌元素+牛磺酸,能够有效缓解视疲劳,强化眼部营养,对青少年眼睛保健非常有利

从“天眼晶睛”到“炯炯君”,娃哈哈创新添加具有护眼功能的牛磺酸和叶黄素,为饮料行业提供了新的发展方向,打开了“新的大门”。相信“炯炯君”这样一款为肠道健康和眼部健康带来双重关怀的乳酸菌饮品,应该可以够获得青少年和市场的青睐。

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