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重磅!伊利推出全新咖啡饮料,大健康产业再落一子!

  •   来源:新乳业  作者:乳业君  发布日期:2019-07-16     

近年来,伊利在立足乳业核心业务的基础上,积极进行进行品类拓展,不断深入大健康食品产业布局,先后推出了植物蛋白饮料“植选”系列、能量饮料“焕醒源”、乳矿轻饮伊然等多款产品。同时建设了长白山天然矿泉水饮品项目,进入矿泉水行业。

 近日,乳业君了解到,伊利再度加码大健康食品业务,推出了一款咖啡饮料——圣瑞思。

驾到,抢占即饮咖啡市场

圣瑞思,英文名 sunrelas,寓意为“饱含阳光的咖啡,为你注入满满阳光活力。”伊利圣瑞思咖啡选用优质咖啡豆品种——阿拉比卡咖啡豆,带来醇正咖啡体验;同时加入 100% 进口新西兰奶源,提供多层次口感享受。

 

圣瑞思咖啡有两款口味:醇香拿铁和太妃焦糖风味拿铁,每瓶容量 270ml ,官方零售价 48.9 / 6 瓶,保质期 9 个月,适合考试学习、工作加班、早午餐搭配等多种消费场景。 

新品牌伊然之后,伊利再度发力年轻消费群体

 乳业君发现,此次推新,伊利没有选择“伊利旗舰店”,而是选择了在新品牌伊然的旗舰店上架了该款咖啡饮料产品。


伊然是伊利在今年 4 月推出的乳矿轻饮品牌。产品选用 100% 源自牛奶的乳矿物质,包含人体所需的钙、磷等,零脂肪、低糖、低卡,不含任何防腐剂,目前上市的有牛乳味、柚子味、水蜜桃味,清爽解渴无负担,是一款适宜夏季补水的清凉饮品。

伊然选用了独特的“牛角”造型包装,创意十足、富有萌趣,让人眼前一亮,同时传递了“从牛奶中提取的乳矿物质”这一产品理念;瓶身融合了乳制品包装的纯粹感和水饮的清透感,采用经典牛奶瓶造型,蓝色、粉红色、橙色的色彩搭配也富有清新与活力。该款包装还因此荣获了全球食品饮料包装大奖“2019 · 标志前瞻奖”。
 

伊利曾表示,伊然的消费者定位为 18-24 岁的年轻人,包括大学生、白领等。此次伊利将圣瑞思咖啡于伊然旗舰店上架,并且选择了当红偶像、NINE PERCENT 成员陈立农作为品牌代言人,都彰显出产品抢占年轻消费市场的决心。

加速多元化产品布局,构建全球健康生态圈

 在将夯实传统优势的基础上,积极探索多元化成长路径,持续强化核心竞争力,已经成为伊利当下重要的发展步伐。

 2018 年,伊利新增了健康饮品事业部,彰显出品类扩张的决心。同年,伊利年度报告表示,公司新品销售收入占比达到 14.8% ,较上年同期提高了 5.6% ,大健康食品产业布局已经初具规模。

 2019 4 月,伊利董事长潘刚在人民日报发表了署名文章,提出“全球健康生态圈”的概念。4 25 日,伊利股份发布了 2019 年第一季度业绩报告。报告期内,公司营业总收入 231.3 亿元,同比增长 17.1% ;净利润达到 22.8 亿元,进入“五强千亿”倒计时。潘刚表示,高增长的业绩得益于伊利健康生态圈的构建。伊利通过汇聚全球的各方优质资源,成为横跨大健康领域内多品类的布局者、带动健康食品行业发展的引领者、值得消费者信赖的健康食品提供者,实现健康领域的新生态、新价值。

伊利在 2018 年年报中表示,公司将继续以“全球乳业 5 强”战略目标为指引,落实“立足乳业核心业务,进军植物蛋白饮品、功能饮料等大健康产业,加速健康食品业务战略布局”这一战略举措,同时“整合全球优质资源,搭建汇聚全球精英力量的创新平台,打造享誉世界的健康食品品牌,成为具有世界影响力的全球性企业。”可以预见的是,伊利开辟大健康市场的步伐将会越来越快,未来在这一领域的发展也会有更多的想象空间。

 

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