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“新国货”来了!光明、旺旺、钟薛高的这波创意产品,引爆国潮新时尚!

  •   来源:新乳业  发布日期:2019-05-14     

 

最近,“新国货”成为了热词儿。国货原意是指本国出产或制造的物品,随着消费升级和文化发展,优质国货已经不仅仅作为商品,而是成了一种文化符号,唤起年轻人的怀旧心理和民族自豪感。现在,“国货”二字更是成了品牌营销领域的一块金字招牌,各大品牌和平台纷纷“借势”。

5 月 8 日,阿里巴巴发布了“新国货计划”:1.协助全国 1000 个产业集群全面数字化升级;2.创造 200 个年销售过 10 亿的国产品牌;3.帮助 200 个老字号年销售过亿;4.全面扶持 20 万个年销售 500 万的淘宝创意特色商家;5.天猫海外、Lazada 和速卖通帮助 70 万国货商家出海。

 

阿里将“新国货”定义为:“在数字经济时代,只要是中国创造、创新的产品就是新国货。”阿里研究院发布了《新国货大未来—— 2019 中国消费品牌发展报告》。2018 年,在阿里巴巴平台上,与新国货相关的关键字累计搜索量超过 126 亿次。来自全国各个产业带的优质农业、工业和服务产品、老字号、国产品牌、文化创意产品等,都将成为“中国创造”。

近日,在“新国货计划”推出之际,天猫顺势举办了“ 国潮来了”活动,推出了多组跨界好物和国潮奇趣限定产品,这其中自然少不了乳制品的身影~光明牛奶T恤和书包、旺仔牛奶 56 个民族版、钟薛高“不羁一格杯”……快来看看它们是怎么玩转“新国货”的吧~

光明乳业 x INXX

 

在本次“ 国潮来了”活动上,光明乳业大玩跨界,联手街头潮流品牌 INXX STREET 掀起了一阵“奶潮风”。以光明牛奶为设计灵感,推出了T恤、鸭舌帽、背包三款跨界产品。

 

INXX STREET X 光明牛奶系列将怀旧情绪引申到街头,以光明随心订经典的 200ml 玻璃瓶新鲜牛奶原型为灵感,每一款单品上都标识着熟悉的营养配方、产品信息和包装轮廓,塑造出兼具趣味与情怀的潮流。在 INXX 近日举办的 2019 年新品发布会上,这套跨界合作的服饰系列也作为发布会的主推亮相,目前已经正式在天猫平台发售。

56 民族版旺仔牛奶

 

2019年初,一张“ 56 民族版的旺仔牛奶”的照片刷屏了网络。网友们纷纷表示:“赶快量产,我要收藏!”不过令人遗憾的是,当时旺旺的官方回应:这是一个一个画出来的,目前还并未进行量产。但近日,在天猫“国潮来了”的活动中,旺旺真的上线发售了这套 56 民族版旺仔牛奶。

民族系列是在旺仔 IP 形象基础上进行的简单再设计,旨在展示各民族的传统特色。对于消费者来说,“旺仔”是不少人童年的记忆,“旺仔”形象深入人心。从这一动作也不难看出,企业希望将“旺仔”打造成为一个人气 IP 的决心。

 

据悉,旺旺此次推出“ 56 民族版旺仔牛奶”是庆祝新中国成立 70 周年,同时也纪念旺仔品牌诞生 40 周年的活动产品,以盲盒的形式发售,礼盒预售价为 76 元,包括 4 罐随机民族版旺仔牛奶、3 款周边和随机零食组合。一个星期的时间,礼盒预售数量已经了超过 1.5 万件。

钟薛高“不羁一格杯”

钟薛高是 2018 年 3 月成立的新锐冰激凌雪糕品牌,主营瓦片形状的冰激凌雪糕,“钟薛高”——钟、薛、高代表三个常见的中国姓氏,也是中国雪糕的谐音。产品定位中高端,以独特的瓦片式造型和精致细腻的口感迅速流行开来,成为了“网红雪糕”。

 

在本次“国潮来了”活动中,钟薛高抛开以往文艺清新的产品风格,创意性地推出了限量新品“不羁一格杯”,把大家熟知的把“搬家”“开锁”“中介”“刻章”等小广告印在了包装上,略带“魔性”的设计独特又吸睛。

 

“不羁一格杯”选取产自海拔 1450 米的阿尔卑斯山高山牧场有机奶, 配方没有添加一滴水,10 杯装售价 220 元。产品于 5 月 10 日限量发售 1 万杯,在 10 小时 20 分钟内便正式售罄。

 

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