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茶饮×插画:设计成这样,还怕消费者不喜欢?| 颜值正义

  •   来源: Foodaily每日食品网  作者:餐饮视觉研究室  发布日期:2019-02-12     

设计是让所有的事物变得更好的一种积极的方式。陈列在货架上的产品,如何在3秒之内成功地吸引消费者的眼球,包装设计的意义不言而喻。Foodaily“颜值正义”栏目将定期为大家搜罗分享全球那些颜值爆表的产品,能否成为新的地球风暴,一起来欣赏吧!

 

提到新式茶饮的设计

大家肯定马上想到喜茶、奈雪の茶

它们都曾邀请众多插画师为茶饮、软欧包作画

也发行了很多帆布包、杯套、手机壳等周边

以奈雪の茶为例

 

 

新品插画

 

清新的双十一文案“不止泡茶,还想泡你”

 

城市系列

 

节日系列

好看的设计数不胜数

但深入人心的则万里挑一

今天专门挑了另外两家

设计“出格”的茶饮店VI

一起来看看是怎样生动的吧~

情绪茶LAB

via 展开设计研究所

这家茶饮店主打“情绪”饮品

从当代年轻人反映的各种压力作为出发点

打造自己独具个性的茶饮

以致力于让顾客拥有“好心情”

 

品牌的VI设计以蓝色和黄色作为主色调

两种不同饱和度碰撞使其更加抢眼

采用粉蓝渐变作为背景色

以更贴合年轻化,提升辨识度

 

LOGO设计上采用简笔画的形式

绘制了一男一女还有一只小狗

同时拿着一杯饮品的形态散发光芒

搭配凹凸不平的纹理渐变色

表现出了活泼灵动的趣味感

 

插画系列的设计也颇有意思

迎合不同情绪的图案绘制搭配

时而丧丧时而暖心的文案

更好凸显品牌调性

喝杯情绪茶给自己加点甜蜜感

 

允许你尝一口

看看够不够甜

 

万事开头难

中间难

到最后更难

扎心了...

 

好气哦

但还是要保持微笑

 

和你在一起超开心的,

就像冬天里的一口奶茶。

 

像西瓜最中间的那一勺,

和大汗后的第一口冰奶茶。

 

今天的心情是五彩斑斓的黑

 

不要和女人讲道理,

尤其是生气的女人。

 

你的小仙女有小情绪了

 

看完这些活脱脱的表情包

每一句仿佛都道出了我们的心声

你有没有被触动到呢

 

当这些插画应用在名片上

也可以变得有趣而精致起来

 

 

糖果的色彩更绚丽更青春

 

菜单的设计你pick住了吗

 

包装袋的设计真的不舍得扔

 

 

看完这个情感丰富的VI设计后

接下来再来看看这一家

壹度茶

via Hellocean 你好大海

 

这家主要面向校园的茶饮店

旨在“除了爱,什么都不添加”的理念

LOGO以两只拿着茶饮碰杯的小手作为表现形式

传递爱的同时凸显年轻趣味化的调性

 

品牌以果绿、米黄和蓝绿作为主色调

采用具有青春活力的色彩

贴合年轻用户的审美观

 

VI设计了多款不同系列的手绘插画

整体采用小清新的插画风格

以四款校园人物作为主视觉图形

搭配不同形式的几何线条

表现得可爱又富有个性

 

 

 

 

每一个设计形式都不尽相同

还有以与饮品相关的元素图案作为主视觉

比如各类原料水果、、冰淇淋、茶壶等

并采用简洁明了的排版方式

 

 

 

 

 

而这一款则绘制了不同情境的插画

以四种人物形象为主题

表现人物不同的性格特征和属性

 

 

 

 

一系列清新可爱的插画

应用在各种衍生产品上

想必也会大受欢迎

盒子包装

 

袋子包装

 

铝盒包装

 

茶杯包装

 

除此之外

这家茶饮店还包含了多款外包装食品

 

 

 

 

有哪一款是你想pick的呢

 

 

广告摄影作品

 

 

从以上两个VI发现,茶饮品牌越来越注重插画形式的融入,而插画作为一种具有很强情感说服力的表现形式,本身就具有强化产品的感染力、侧面体现品牌理念提升文化附加值等的作用,而要如何激发消费者的阅览兴趣、间接刺激消费者的购买欲,就需要从色彩、表现形式、主题概念等结合消费者和市场,做出充分的考量和准备。

 

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