欢迎您,登录浏览更精彩 | 设为首页 |
 
当前位置: 首页 » 市场资讯 » 消费趋势 » 其他食品 » 正文

从当下热闹的社区团购,延伸到的新电商和社区

  •   来源:蓝社区  作者:白树Shu  发布日期:2018-10-09     
 

现在,团购的生意仿佛像夏天正午的公路一样灼热,这一幕,仿佛又回到当年千团大战前夜。只是,这一次,社区团购的火,会燃烧和跳动多久?社区团购是怎么回事?未来会如何?

 

已经很少有人知道拉手网了。而很多人依然知道葛优,而葛优代言的拉手网,曾经盛极一时,那时候是2011年,只不过,这已经是7年前的事了。

2010年,全国各地一下涌现出4000多家团购网站,史称千团大战。而拉手网,正是8年前这场人头涌动的团购大战中,当红炸子鸡。

风云变幻,地平线一天天落下,直到新的朝阳又冉冉升起...

时间跳到8年后今天,千团大战早已结束,而在千团大战里爬出来的美团,在2018年秋天上市了。

时间跳动到8年后的18年8月,夏天依然很热,团购界据说有超过8家公司获得了融资,只是,这一次不再是单纯的团购,而是加上了社区,叫 社区团购 这个新的赛道。

邻邻壹、呆萝卜、你我您、十荟团、食享会...一大堆新鲜的社区团购公司在一个月内纷纷冒出,并宣布获得亿级融资。这其中,不乏巨头的影子,比如腾讯投资的每日优鲜,不久就在石家庄宣布上线社区团购。竟然,还有美团系的松鼠拼拼,阿里系的盒社群...

不同的融资,相同的是,他们似乎都是从生鲜这个领域切入。

8年后的夏天,团购的生意仿佛像夏天正午的公路一样灼热,这一幕,仿佛又回到当年千团大战前夜。

只是,这一次,社区团购的火,会燃烧和跳动多久?社区团购是怎么回事?未来会如何?

为了解开这些问题,本文试图从下面几个点来讨论和回答:

社区团购是什么?它诞生的背景是怎样的?

一夜之间,为什么社区团购和生鲜会变成资本的宠儿,它的价值点在哪里?

社区团购存在的问题有哪些? 它的壁垒和核心竞争力在哪里?

基于社区团购,未来几年社区团购和电商的发展动态会走向哪里?

从社区团购畅想和延伸,一种更好的团购模式或者电商模式是怎么样的?

1

社区团购是什么?

它诞生的背景是怎样的?

我们先来讨论下:社区团购的诞生背景有哪些因素?社区团购是什么?

还记得拼多多刚上市的时候,网页上赫然弹出的口号是:3亿人都在拼多多。

这个数字当时吓了很多人一跳。在淘宝和京东主导的电商围城和眼皮底下,拼多多硬是杀出了一条血路。通过瞄准并满足广大被忽略的五环外人群,再通过将微信社交红利砍价到极致,实现了3年则上市。

这个夏天,当人们还在桌子上热门的讨论和转发:拼多多和京东上乌江榨菜的热销,到底是消费升级和消费降级的时候?

社区团购的赛道已经灼热起来。这一次,社区团购在拼多多的启发和眼皮底下,在它难以满足和覆盖的生鲜领域咬开一道口,围绕着二三四线城市社区里的主力人群和居民,进行分发和发货。

记得有位日本作家说过:“物品即自我投射”。

你买任何东西,其实都是自我意识、心理需求、生活价值观在物品上的一种投射。深感认同。

这几年,在社交媒体上,喜茶、丧茶、答案茶、一点点、伏牛堂等网红品牌纷纷冒出。70后与90后,90后与00后,消费费分群,消费分级的现象也越来越多。

这个时代已经不缺货,也不缺购买东西的渠道。

缺的是什么?

实际上,在二三四线小区居民里,在各种房贷车贷和现金贷的压力下,人们更多缺的是口袋里流动的现金,缺的是高性价比和物美价廉,缺的是更好更优惠的货,还有买到这些货更好更快的渠道。

广大的人民群众,对高性价比,对实惠与物美价廉的追求,从来没有停止。而高性价比与社交化,似乎已经是新晋电商的标配。而社区团购,将性价比与社交,一 一满足。

在这样的背景和因素下,社区团购诞生了。

 

那,社区团购到底是什么?

在湖南长沙,社区团购热烈时,有一天,你也许很容易被身边的邻居朋友拉进微信群买水果。社区团购,实际场景就是:基于线下真实的小区,通过微信群进行开团预售,把同一个小区人群需求统一凑团集起,通过微信支付后,再统一发货然后到社区门口统一自提的一种购物方式。

当然,团购的不仅仅是生鲜水果,还有食品,日用品,甚至居家用品等。从本质上来说:社区团购是一种基于真实LBS小区,由c端驱动B端(即由消费者端驱动供应端)的电商渠道。

创新有两种:一种是技术创新,一种是模式创新。

而从创新上来说,社区团购是一种电商渠道和模式的微创新。

社区团购是技术创新吗?

显然不是。

目前,社区团购参与的门槛其实不高,不需要特别高深的技术,主力人群就是社区里的宝妈和团长,还有给团长统一供货和配送支持的社区团购公司。所以,严格来说,社区团购实际是一种模式的微创新。

相比其他电商渠道,它通常用到的3个标配工具是:微信群、小程序、微信支付。本质上,当下社区团购是寄居于微信生态下的一种电商渠道,也许有一天可以独立出来做自己的app。

其实,团长既是小区里的销售者,也是消费者,是基于真实地理位置上近的社区进行,所以社区团购是基于信任和情感建立的购物场景,是有温度的。货坏了,很容易损伤邻里关系。

实际上,社区团购比货更重要的可能不是货,是货背后的感情和微信群。

 

那么,社区团购能持续多久?它背后的价值支撑在哪里?

2

一夜之间,为什么社区团购和生鲜会变成资本的宠儿,价值点在哪里?

要看一件事能持续多久,先问它解决什么问题?价值点在哪里?

我们先来讨论下,社区团购和传统团购,社区团购和传统电商都有什么区别呢?

先来说说团购。团购的出发点,原本是商家希望通过给出一个比正常更低的价格,吸引大量顾客快速带来人气和销量,而顾客也能够享受比正常购买更低的折扣价。

目前的团购平台和形式,一般分成两种:

一种是商家直接给出促销价格,然后消费者在团购页面直接购买完成消费,以美团和聚划算为代表。

优点是消费者购买和参与门槛很低,直接购买甚至不需要预约。商家很容易在短期内通过团购低价回笼资金。

但缺点也很明显:

比如:商家原本是希望低价吸引人气到店,现在是顾客已经到店了再直接享受低价而非正常价。等于是,商家并没有因为低价从而吸引大量顾客到店,反而经常是凭空让利给了已经到店的顾客,并且还要给到团购网站不低的扣点。长久以往,平台上商家变成了相互竞争比价,比谁价格更低,造成商家利润越来越低,经营成本越来越高。

而消费者因为团购和商家成本的上升,往往享受的服务质量越来越低,有时候价格并没有比原价更低多少。长此以往,消费者对团购平台和商家信任越来越低。

另外一种团购形式是: 商家也给出促销团购价,但消费者需要拼团的动作。不同于直接给一口价的传统团购模式,而是通过拼团的形式,需要把购买链接分享给好友进行拼团,拼团人数成功再发货从而正式完成购买。这种团购形式以刚上市的拼多多为代表。

本质上来讲,拼团团购形式,是偏预售模式,它对消费者的参与门槛比直接团购形式更高,但趣味性也更强一点。商家可以通过拼团,把散落在全国各地城市的消费者收集起来,再进行统一发货。消费者可以发动好友,也可以和陌生人进行拼团,快速带起平台和商家流量,购买人群集多了则可以以量大降低商品价格。这个模式有一定的创新和社交互动性。

但缺点也很明显,除了拼团低价造成的收到的产品一般比较廉价,同时顾客在线上是看不到商家,信任成本增加。而且,先拼再发货,无形中增加购买时间和门槛,消费者散落在全国各地,并没有降低物流成本和等待时间。随着拼团后期发展,消费者反而会觉得还不如直接团购下单方便。

而目前社区团购的团购方式呢?

一般是,团购公司直接在微信小程序上,给出一个较低的价格和商品链接,然后由团长扔到微信群进行团购价直接在规定时间内:预售并自提,不需拼团动作,互动和咨询是在微信群。

从获客成本上来说,社区团购通过团长建立的社区微信群和邻里关系直接进行获客和互动,比传统团购网站有一定的获客成本优势。但比拼团网站又操作更简单。

而购买方式上,不需要拼团,通过微信群里的团购页面直接购买,相对简单方便。

物流成本上,通过微信群预售方式可以先收集起小区用户的需求,凑成一个大的订单后,再统一朝一个小区地址发货,物流成本上会更优。

看起来,社区团购相比传统团购和拼团团购,理想模型上,更具有获客成本和物流的优势。

 

那社区团购和传统电商平台相比,又具有什么区别和优势呢?