欢迎您~
 
当前位置: 首页 » 市场资讯 » 产品&市场 » 糖果巧克力 » 正文

德芙跨界开展二次元营销,找来4个纸片人做代言!

  •   来源:零食参考  发布日期:2018-04-15     

一部乙女向(专门针对女性玩家开发的一类游戏)手游《恋与制作人》,让李泽言等二次元人物成为国民老公男神,也由此催生了游戏粉丝经济效益。开服不到半年,《恋与制作人》便合作了立顿、德芙、必胜客、肯德基等等品牌,一举成为行业跨界宠儿。

结合时下的消费热点,德芙在与《恋与制作人》合作后,更是将这种游戏粉丝经济效益发挥到最大,不仅开展了一系列的游戏营销,还推出限量定制礼盒,成功引发消费的关注。

推出专属爱情片,开启跨次元代言

IOS端和Android端的下载安装数据来看,《恋与制作人》被下载次数已达1500多万次。它拥有着庞大的女性粉丝,且年龄层段在十几至二十几岁,以90后、00后为主流的消费人群,显然已经跨越次元壁。

说明: C:\Users\Jason\AppData\Local\Temp\WeChat Files\2799cd4cb1617a931d8768d98132890b.jpg

德芙利用这种消费形态,找来小仙女们最沉迷、最有带入感的四个国民老公,跨次元来给自家新品打call;结合四人在虚拟世界的人设和性格,赋予品牌中的不同职位,并推出专属爱情故事片(目测白起、周棋洛篇将在近两天上线);洋葱新闻造悬念,街采视频预热,故事片上线掀高潮,整个跨界营销campaign德芙打的节奏感、关注度十足。

《德芙爱情故事》之许墨篇

实际上这是为了推广(德芙小清新系列)草莓曲奇白巧克力、柠檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力,德芙便携手超现实恋爱手游IP《恋与制作人》打造跨次元营销,邀请恋与男主将恋爱的滋味完美演绎,为德芙小清新口味打call

《德芙爱情故事》之李泽言篇

德芙邀请恋与四位男主,跨次元出演《德芙爱情故事》,把爱情各个阶段与巧克力口味结合,通过第一视角的形式展示给粉丝,直击少女心。德芙用柠檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力、草莓曲奇白巧克力分别演绎了恋爱从酸甜初识,到怦然心动再到甜蜜爱恋的心理变化,让你分分钟爱上不一样的丝滑。视频被上传到二次元人类聚集的B站专区后引起相关粉丝不断的刷屏,为德芙的新品推广打下很好的营销基础。

说明: C:\Users\Jason\AppData\Local\Temp\WeChat Files\2799cd4cb1617a931d8768d98132890b.jpg

说明: C:\Users\Jason\AppData\Local\Temp\WeChat Files\2799cd4cb1617a931d8768d98132890b.jpg

上海汉口路全家门口的宣传展示

除了在线上进行相关短片的投放,线下陈列、海报宣传等,德芙也将四位纸片人的魅力发挥的淋漓尽致。48日,#德芙恋与巧克力之店#今天正式开业啦!#恋与#四大男主在全家上海汉口路店和全家广州华普广场店强势为德芙占位

推定制化产品,引消费者互动

无论是游戏中还是视频中,始终是虚拟人物,而印在包装上握在手心里,才有感受得到的温度。另外,就像粉丝喜欢买自家idol的定制装,让自家老公拥有定制款,留下专属印记李太太、许太太们也才师出有名,钱才掏的心甘情愿。

说明: C:\Users\Jason\AppData\Local\Temp\WeChat Files\2799cd4cb1617a931d8768d98132890b.jpg

微博互动,粉丝评价

一位恋与忠粉告诉记者,这款游戏吸引人的不止是剧情构造与四大男主的设定,还有资深的CV演员,这款游戏深深抓住了年轻女性对爱情世界的美好幻想。单从消费者层面来说,在经济能力允许的情况下,他们的合作款产品几乎都会购买,即使是包装盒依然会拿来收藏。这位粉丝表示。

说明: C:\Users\Jason\AppData\Local\Temp\WeChat Files\2799cd4cb1617a931d8768d98132890b.jpg

图片来源于微博粉丝分享@全次元爬墙的Yuk

发觉粉丝的这种需求,德芙便在天猫独家上线了定制化产品,根据人物设定,产品包括四款人物主题礼盒。德芙天猫旗舰店产品介绍显示,定制礼盒限量5000件,售完为止。盒子包装印有人物图片,产品包含4盒不同口味的德芙新品——德芙小巧粒和3块不同口味的块状德芙以及一份恋与游戏礼包兑换卡。德芙天猫旗舰店促销价139.9元,截止小编发稿前,月销量显示为540件。

说明: C:\Users\Jason\AppData\Local\Temp\WeChat Files\2799cd4cb1617a931d8768d98132890b.jpg

按住图片向左滑动,查看个性化定制步骤

除了已有的定制礼盒,德芙还推出了定制小程序,礼盒内页和封面由用户定制。粉丝可以在小程序中上传自己的照片,随后便会生成自己与游戏角色的合照,用户可以与喜欢的男主同框,从而产生角色代入感。用德芙的表达来说,就是通过这种方式邀请消费者来当剧情的女主角。

这款定制礼盒是德芙x恋与制作人合作后全新上市丝滑恋语礼盒装产品,德芙将其定位为送女友生日告白浪漫礼物。消费者除了上传自己的照片与男主角合照,这个礼盒在包装上还进行了设置,用户打开礼盒,轻触开关即可听见喜欢的男主的声音。产品在京东限量8000份。

说明: C:\Users\Jason\AppData\Local\Temp\WeChat Files\2799cd4cb1617a931d8768d98132890b.jpg

在内容商品化的今天,游戏、漫画、小说至同人、手办,已经形成了一条二次元产业链,初音未来、洛天依、李泽言等虚拟偶像,开始成为媲美明星的代言人。在中国,随着二次元文化的流行,初音未来等虚拟偶像在走进大众视野的同时,也让虚拟偶像逐渐成为市场的热点,并获得不少年轻人群的喜爱。

业内人士分析认为,《恋与制作人》的成功得益于其传达出的情感迎合了当代年轻消费群体的需求,而企业跨界进行这种游戏IP的营销,势必在借助其背后的情感营销体系,理想效果是通过情感挖掘引起观众共鸣,从而在消费者头脑中形成深刻的印象。

而另一方面,虚拟偶像的商业价值逐渐被更多人发掘,在这个过程中,不知不觉也扩大了自己的影响力。从初音未来的大火,到国内洛天依的走红,再到《恋与制作人》的爆红,虚拟偶像的跨界代言已经成为了不可避免的趋势之一。


0
分享到  
 
 

微博评论
内容正在加载中,请稍候……