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新锐品牌需要怎样的包装产业链?BuffX、TNO、Foodaily品牌主理人有话说

  •   来源:包装经理人  发布日期:2021-10-18     

消费方式的改变促成了“注意力经济”的诞生,因此在短时间内如何抓住客户注意力显得非常重要,而这离不开产品三重体验法:好看,即感官体验,在“颜值时代”消费者对产品的颜色、形状、图标有更高的要求;好用,即行为体验,外盒套小盒、包裹泡沫塑料甚至胶带的过度包装,只会给消费者带来不悦的体验;好喜欢,即情感体验,一个好的品牌要跟客户建立情感联系,只有产生情感共鸣,才能提高复购率、推荐率。

美狮传媒集团CPiS在搜集2020-2021年包装新品的过程中发现:新锐品牌的产品包装相比传统品牌更加新奇特,也更容易一爆而红。

BuffX软糖

例如,BuffX作为一间成立15个月的公司、销售不足12个月的新品牌,依靠天猫和抖音的数据,做出了一款又一款针对年轻人的功能性食品。在对青年消费者进行调研的过程中,BuffX发现传统的防盗盖瓶装软糖,会因为高温而相互粘黏,消费者取食过程中会脏手,因而不受喜爱;而在美国大行其道的紫色外包装,在中国消费者群体中却有另外的含义,相反蓝色和白色更能撬动中国消费者的想睡神经。同时,易抛弃、可分享、无压力的包装,深受年轻人喜爱。此外,BuffX软糖独立的小包装设计,更是迎合了年轻人青睐便携、即食、分享、卫生的复合需求点。

TNO水滴茶

另外一家创新品牌TNO202012月中旬上线,品牌致力于突破传统的茶饮屏障,主张更健康、更方便、更有趣的茶饮体验,并希望成为最懂年轻人的新式茶饮品牌。TNO的王牌产品水滴茶采用冷萃冻干技术,3秒速溶茶粉能最大程度还原茶叶的高品质风味。另一款王炸产品棒棒茶则采用搅拌棒与茶叶二合一的创新形态,极大幅度提升果味茶的便携性。TNO水滴茶以水滴形状作为包装,打开外包装后,里面是一个个小的同形分装瓶,方便携带和单次饮用。水滴的形态模拟了萃取的过程,与茶这个液体产品相契合。

当下,新锐品牌正在以前所未有的速度发展,很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。虽然这些品牌具有不同的基因、品牌理念,分布在不同的赛道,但是他们却循着类似的产品开发逻辑和营销打法,并且在爆品的打造过程中,一款吸引眼球的包装都对他们的品牌建立和打开市场也起到了一些关键作用。

频繁推新背后,新锐品牌所需的包装产业链如何助其创造最大价值?

1029日,在由美狮传媒集团主办的CPiS2021上,主办方邀请到了TNO CEO 王骏桃先生,BuffX品牌负责人范文骊女士,FoodailyCEO王晓玲女士,与美狮传媒集团联席CEO李丽女士一起,带来一场深度对话,敬请期待!

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2021年伊始,CPiS2021就一直在前进,召开了8场直播活动,举办了线下包装创新沙龙,拜访了众多品牌商及供应商。未来我们会走进更多的品牌商和供应商,带给大家更多有价值的包装新资讯,CPiS2021将持续发力,继续前行!

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