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乐乐茶开咖啡店了?新标志很喜感!

  •   来源: 餐饮视觉研究室  作者: 餐饮视觉研究室  发布日期:2021-02-25     
 
 


豆豆乐是乐乐茶旗下的首个专业咖啡品牌,开在上海的白玉兰广场。取名豆豆乐,是以高品质为追求,以咖啡豆作为选品核心,以快乐为目标。作为独立品牌,豆豆乐拥有自己的一套VI系统,与母品牌乐乐茶有着很大的不同。

首先是LOGO的图案设计,为一个微笑表情,构成微笑表情的线条弧度较大,使得整个图案充满趣味性,会忍不住想要一直看着这个表情。用英文进行LOGO的搭配,与母品牌乐乐茶一致,于差异中保持品牌联系。


 


豆豆乐咖啡以极简风格为主,在延展应用上,以LOGO的趣味微笑表情为主,简洁干净,且足够突出重点,就像星巴克咖啡以常常以经典的美人鱼运用于杯身上一样。



豆豆乐以蓝白为主要色调,赋予豆豆乐咖啡时尚、简洁、干净的气质,在物料的延展设计上,将手冲咖啡的景象化为图案,流畅的线条勾勒出手冲咖啡的样式,除此之外也用同样的方式强调了咖啡的品种和种植流程,以及如何变成顾客手中的咖啡的过程,让消费者更快速了解豆豆乐咖啡的由来和优势。

空间设计


豆豆乐咖啡的门店设计是咖啡豆形状的椭圆形空间,大面积的极简白色,室内室外都设有客座区,搭配温柔原木色的吧台和桌椅,给人恰到好处的舒适感,营造出休闲惬意的咖啡空间。


从实景上看,更为客观。门头悬挂着显眼的蓝色微笑标志,做发光装置处理,通过大量的可视玻璃,可以清楚地看见门店内的情况。


门店内充斥着大量的原木装置,有着日式美学的极简和自然,除了座位区和吧台,空间内其他的原木装置用于摆放一些新零售产品,新零售区域几乎成了新店设计的重要板块,这是基于疫情之后开始的转变。


门店内也有极具中式美学的设计,便是居于门店大厅,用玻璃装置装点的松林盆景,中式美学与日式美学的碰撞,然而效果似乎并没有很惊艳。




















豆豆乐咖啡在原料的选择上精益求精,从咖啡品种、产地、微产区再到处理工艺、分级、认证,选择最适合的烘焙曲线和萃取方式,将代表东方气质的茶驻入咖啡,于是茶咖鸳鸯系列应运而生,以及其他一系列咖啡产品。

豆豆乐咖啡产品









咖啡的魔力在于,尽管很多人认为其已经进入红海市场,但却仍然受大品牌们的偏爱,连非餐饮行业的大品牌在选择跨界的时候,也是选择开咖啡厅,如巴宝莉、山本耀司、首旅如家酒店等。

除了大品牌,新品牌也不断在涌入,足以证明咖啡品类是“宝刀未老”。乐乐茶开辟旗下专业咖啡品牌,也是在延长自己的生命线,在茶饮乱世中,综合发展规划更具竞争力和影响力,而独立成立一个咖啡品牌,则是想要突显其“专业性”,当然具体是否真的达到行业高标准,也就见仁见智了。