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新年换新衣,麦当劳将迎来极简风包装

  •   来源:创意邦  发布日期:2021-02-24     

中国自古以来,就有”新年换新衣“的习俗,这不单单是为了犒劳一下辛苦一年的自己,更是为了来年讨个好彩头——以新面貌、新气象来迎接新一年的生活。

最近,国际快餐巨头麦当劳(McDonald’s)也换了“新衣”,联合知名设计公司Pearlfisher,在全球范围内推出了全新设计的汉堡纸、薯条盒、饮料杯等菜品包装。

 

此次新的包装在设计上瞄准了极简主义风格,通过简单而又富有特点的图案来暗示着里面的美食:

 

芝麻面包+双层肉饼的巨无霸独具个性

 

滴落奶酪让人很容易联想到芝士牛肉汉堡

 

波浪线条和圆代表了装有冰淇淋的麦旋风

 

蓝色的波浪的设计彰显着“来自大海”的麦香鱼

 

麦满分的黄色圆圈既指代着鸡蛋黄

又让人想起清晨升起的太阳

 

首次将薯条图案打印在盒内背面

以假乱真的效果想让你再吃上几根

2016年1月以来,麦当劳就没有更新过包装,而是集中想为品牌带来“现代与进步”的新体验,醒目的LOGO字体和金色的拱门就此有了新的定义。

直到同年年底,Pearlfisher公司开始与麦当劳合作,双方一触即合,开展了一场“焕新计划“。

Pearlfisher的创意总监Matt Sia表示:“我们设计包装的目的是让其他顾客能很容易地做到识别不同的菜品,麦当劳的经典标志在简单中蕴含着美。而我们的目标就是找到最特别、最容易辨认、最具标志性的符号,能够让顾客带着微笑吃掉它们。”

 

此次的新包装系列将在未来两年内在全球陆续推出。据Pearlfisher公司称,自2020年秋季以来,这种设计已经在一些特定的市场中投放使用,包括澳大利亚、新西兰和一些太平洋岛国等。

一向以简约风格著称的麦当劳再次把产品包装的“简”做到“极”高度,而这种极简主义的背后,不单单是一场”包装革命“。更深远的意义是麦当劳将其自身产品属性、品牌个性、以及企业文化价值的一次焕新与升级。

就像Matt Sia所说:“通过极简化的插图将品牌个性融入生活,使包装功能独特、易于识别、美而简约,甚至让人看后心情愉悦。对于麦当劳来说,这有助于激活其品牌定位,让每个顾客都能真正轻松享受美味、感觉良好的时刻。”

 

 

 
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