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上半年,健合演绎了什么叫“免疫力经济”

  •   来源:乳业新媒体领导者  作者:乳业新媒体领导者  发布日期:2020-09-03     
 

8月25日,健合集团发布2020年半年报:上半年,健合集团营收51.67亿元,同比增长2.6%;净利6.58亿元,同比增长8.9%。

整体来看,尽管业绩增幅不是太抢眼,但疫情期间,能够保持销量健康增长和持续的业务成长能力,才显得更加不易!其实从细分领域来看,健合上半年还是有诸多亮点的,演绎了什么叫“免疫力经济”。

疫情后,消费者需求和消费行为发生了许多改变,全球市场对增强免疫力产品和其他健康相关产品的需求持续增长。这为健合集团的BNC(婴幼儿营养品及护理业务)和ANC(成人营养品及护理业务)业务单元带来了新的机遇。

根据半年报数据,上半年,健合集团BNC免疫力相关品类销售同比增长45.4%,占BNC总销量的24.3%;ANC免疫力相关品类销售同比增长48.5%,占ANC总销量的28.1%。

业内人士对此分析称,疫情确实是不幸的,但疫情对于营养品的消费认知培育是至关重要的。通过这场疫情,全球消费者对于健康、免疫力更加重视了,这对包括健合集团在内的营养健康食品企业来说是一个重要发展契机。


BNC持续布局多品类,益生菌、奶粉线上业务保持高增长

2020年初新冠肺炎疫情爆发,健合集团通过快速预判,积极应对,保障了婴幼儿营养及护理用品业务(BNC)与成人营养及护理用品业务(ANC)生产供应均未受影响。

与此同时,健合集团积极通过数字化转型加强消费者互动,邀请权威专家开展多场在线直播活动。成功的在线直播和社群营销等方式成为集团的新驱动力。

截至上半年,在中国市场线上渠道的强劲增长和消费者对免疫产品需求增加的背景下,健合集团中国市场营收同比实现增长12.8%至42.69亿元,占健合集团总收入的82.6%。

合生元益生菌中国市场需求显著上升,营收同比增长48.4%。疫情期间消费者持续关注提高自身抵抗力的健康产品。据欧睿数据显示,合生元益生菌2018年、2019年连续两年获得全球婴童益生菌第一品牌,同时在2019年获得中国婴童益生菌保健食品第一品牌,所占市场份额超过70%。今年6月,合生元推出益生菌白金版等新品,与合生元益生菌冲剂及合生元益生菌滴剂构建起更专业,更精细的婴童营养品产品矩阵。    

                      

合生元婴幼儿配方奶粉线上销量增长强劲,同比增长32.8%。受疫情影响,消费者更倾向于选择线上购物,线下人流恢复缓慢以及二季度消费需求减少,中国区婴配奶粉销量同比下降3.5%。同时,线上收入增长了32.8%,线上收入贡献占中国区婴配奶粉总收入从11.3%增加到15.5%。凭借科普课堂线上直播等积极的营销举措和渠道建设,在合生元卓越的奶粉品质、强大的品牌口碑强劲带动下,根据独立市场研究公司尼尔森报告,截止2020年6月30日止12个月,健合集团婴幼儿配方奶粉业务市场排名第六位,保持平稳。

合生元可贝思羊奶粉2019年年底上市。随着消费者认知度提升,合生元可贝思羊奶粉建立了较强的核心竞争优势,布局超12500家门店。上半年,合生元可贝思羊奶粉占合生元中国区婴幼儿配方奶粉收入扩大至总额的5.8%。

6月,合生元有机奶粉焕新升级。疫情后,消费者对天然、有机的产品需求明显上升,有机奶粉迎来了高速增长期。据尼尔森报告,截止2019年年底,合生元有机奶粉母婴、商超渠道排名前4。

2020年上半年,合生元沃蓝、素加和贝素贝加3个系列婴幼儿配方奶粉顺利通过配方注册。健合集团目前已有星耀(阿尔法星、贝塔星、派星)、合生元有机、可贝思羊奶粉、沃蓝、满乐、素加和贝素贝加共9个系列婴幼儿配方奶粉通过配方注册,健合集团已构筑全面的婴幼儿配方奶粉矩阵,聚焦高端、超高端以及有机、羊奶、HMO等细分领域。

为满足消费者多元化的婴幼儿产品需求,上半年,健合旗下超高端纸尿裤Dodie推出初生柔、光感透、柔抚和Breeze透系列纸尿裤。Dodie在中国市场大力提升超高端纸尿裤的市场渗透率,超高端市场份额上升至11.3%。

GOOD GOÛT咕咕好味积极推动中国有机儿童零食市场。2020年5月,GOOD GOÛT咕咕好味联合中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心发布《2020中国儿童健康膳食蓝皮书》,倡导儿童膳食健康新标准。GOOD GOÛT咕咕好味将结合中国市场消费者洞察和口味偏好,下半年将推出多款有机认证儿童零食。

Swisse斯维诗持续领先电商渠道,多款新品布局中国

Swisse斯维诗多平台排名第一,领跑中国市场。中国是健合集团ANC业务的增长引擎,疫情期间人们对健康愈加重视,Swisse斯维诗免疫力产品及美容营养产品的需求大幅上升,上半年,中国市场主动销售持续增长,营收同比上涨27.9%,Swisse斯维诗中国市场贡献占集团ANC的56.5%。

618购物节期间,Swisse斯维诗天猫国际官方海外旗舰店总销售额同比增长30%,京东平台销售额同比增长72%。Swisse斯维诗分别获得天猫、京东、唯品会、考拉海购四大平台跨境保健品类No.1排名。

今年8月西普会上,Swisse斯维诗亮相了深海鱼油软胶囊、蛋白粉和植物乳酸菌胶囊3款通过中国保健食品注册(“蓝帽子”)的新品,截止目前,作为第一个获得进口保健食品批文的澳洲企业,Swisse斯维诗在中国已推出7款“蓝帽子”产品。

Swisse是澳洲领先的自然健康品牌以及新西兰成长最快的维生素品牌。受新电商法以及新冠肺炎疫情的影响,澳新代购业务面临进一步挑战,截至上半年,澳新市场营收127.2百万澳元,同比下降35.8%。面对挑战,健合集团于线上及线下都推进了当地业务拓展,包括当地市场所有渠道实现全方位整合,以及推出首个专属药房渠道的营养品系列SwisseNutra+。

上半年,Swisse通过亚马逊及其他10多个主要电商渠道进入印度和马来西亚市场。合生元在新加坡线上及线下渠道推出益生菌。此外,健合集团婴幼儿配方奶粉、婴幼儿食品系列及免疫力相关产品在法国、荷兰、意大利和英国保持增长趋势。根据第三方权威调研机构GERS的数据显示,合生元有机婴幼儿配方奶粉凭借在法国药店渠道高达32%的市场份额,在今年1月正式成为“法国药店第一有机奶粉品牌”。

健合集团CEO安玉婷(LaetitiaGarnier)表示:“在不可预测的2020年上半年,健合集团仍然实现了健康的收入和净利润增长。未来,健合集团将进一步发挥旗下BNC和ANC双核业务各大品牌相互促进、渠道共享、资源互补的发展优势,通过有效管理深耕中国市场,放眼全球拥抱营养健康产业的广阔机遇,努力履行健合集团的可持续性承诺,以实现共同的价值增长。”