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百事可乐品牌重塑,不再“Live for Now”

  •   来源:麦迪逊邦  作者:犁地鸭   发布日期:2019-01-11     

 

百事可乐于本月起正式在全球推出了全新的营销平台及品牌主张——“For The Love Of It”。新主张将在全球100多个市场取代之前于2012年启用的“Live for Now”(渴望就现在)。

百事对于此次品牌主张的发布表示,这是品牌七年来最重大的改革,新的品牌主张旨在强化可乐这一产品带给人们的流行感知和气泡呈现出的激爽感受。

 

百事公司高级营销副总裁Roberto Rios评论道:“经此变化,我们非常自信的想要去宣称,我们是一个充满着娱乐与流行基因的品牌,同时我们在全世界拥有无数的可乐爱好者伙伴,‘For the Love Of It’会切实成为我们的一句口号,其表达出了我们为了自己的热爱,展现出的激情与兴趣,同这种激情情感一致的便是,我们要在生活中放肆的去享受我们最爱的可乐。”

 

作为此次品牌重塑活动的一部分,百事还会与音乐大师Simon Fuller及其音乐公司New United一起合作,并汇集来自世界各地的至少14位歌手和舞者为百事宣传造势。

除此,New United还会为百事策划创作全新的歌曲,作为未来品牌传播的核心素材。

 

另外,最大的美国市场将不会适用新的Tagline。因为百事可乐在美国采用不同的市场推广路径——不加Tagline。在美国负责创意业务的是Goodby Silverstein & Partners (宏盟集团旗下)。而参与发想本次新的Tagline的是了伦敦 AMV BBDO,也隶属于宏盟。

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